Tehnici promotionale

7x puncte

categorie: Diverse

nota: 10.00

nivel: Liceu

Imaginea = atribut al vietii psihosociale caracterizat prin capacitatea psihicului uman de a construe reprezentari mentale despre un produs/serv/firma capabile sa influneteze decizia de cumparare a unui individ/colectivitati Imaginea de marca= reprezentarea mentala a unui produs /serv/firma la care se adauga o suma de valori si convingeri ale indivizilor si care au un rol de a consolida pozitia [...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Tehnici promotionale

Imaginea = atribut al vietii psihosociale caracterizat prin capacitatea psihicului uman de a construe reprezentari mentale despre un produs/serv/firma capabile sa influneteze decizia de cumparare a unui individ/colectivitati Imaginea de marca= reprezentarea mentala a unui produs /serv/firma la care se adauga o suma de valori si convingeri ale indivizilor si care au un rol de a consolida pozitia produsului pe piata Valoarea de marca = acea sum ape care un invivid e dispus sa o plateasca in plus pt un produs care poarta un nume de marca fata de un produs identic care nu are nume de marca
Functiile marcilor:

1. de garantare si protectie a produselor comercializate sub un anume nume de marca ( inscrieri la OSIM) 2. de individualizare a prod/serv din masa de produse existente pe o anumita piata 3. de diferentiere a producatorilor ce realizeaza produse identice/similare
4. de garantare a calitatii prin promovare sub un nume de marca numai produse cu caracteristici tehnice superioare constante in timp
5. de regalare a mecanismelor pietei ( rap intre cerere di oferta)
6. de monopol- o marca cu notorietate mare alunga de pe piata alte marci
7. de reclama - prin folosirea marcii, face reclama singura

8. de protectie a consumatorilor - data de funtia 4 (cumparatorul are posibilitatea sa aleaga produsele corespunzatoare dpdv calitativ)
=se constituie intr-un mediu deosebit de mk ( se constituie intr-un mij de recreere, destindere pt vizitatori care pot vedea, incerca, pipai si auzi unele noutati in domenii variate)= se constituie intr-un mediu special de comunicatie ( cu ocazia targurilor si expozitiilor are loc un schimb intens de informatii de specialitate intre profesionisti si intre reprezentantii firmelor si vizitatori)

= reunesc aproximativ toate categoriile de tehnici promotionale ( calitativ si cantitativ) - publicitate, tiparituri, relatii publice, promovare stimulenta, folosirea marcii, mk direct, etc= se constituie intr-un mediu in care are loc un transfer de cultura, obiceiuri, traditii intre reprezentantii diverselor popoare sau reprezentantii zonelor geografice Targuri= piete de dimensiuni mari care se manifest ape perioade limitate de timp si care au dezvoltat functia comerciala.
Targurile si expozitiile s-au dezvoltat in parallel cu dezvoltarea schimbului commercial.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Diverse

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.