Strategii de marca

DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Strategii de marca

1866-1905. In 1866, Henry Nestle, un farmacist, a inventat o formula de hrana pentru bebelusii care nu puteau sa fie alaptati. Primul sau succes a fost un copil prematur care nu putea tolera laptele mamei sale si nici un alt subtitut obisnuit.Valoarea produselor sale a fost recunoscuta dupa ce formula sa a salvat viata copilului si, in curand, Farine Lactee Henri Nestle se vindea in aproape toata Europa.
1905-1918. In 1905, Nestle fuzioneaza cu compania anglo-elvetiana Condensed Milk Company. La inceputul anilor 1900, compania avea fabrici in Statele Unite, Marea Britanie, germania si Spania. Al Doilea Razboi Mondial a generat, din partea guvernului, o noua cerere de produse lactate. La sfarsitul razboiului, se dublase.

1918-1938. Nestle a resimtit efectele razboiului imediat. Profiturile au scazut de la 20 de milioane de dolari in 1938, la 6 milioane de dolari in 1939. Fabricile s-au stabilit in tarile in curs de dezvoltare, in special in America Latina. In mod ironic, razboiul a ajutat prin introducerea celui mai nou produs al companiei, Nescafe, care a fost o bautura "de serie" a militarilor americani. Productia si vanzarile Nestle au crescut, astfel in conditiile economice din timpul razboiului.

1944-1975. Sfarsitul celui de-al doilea Razboi Mondial a fost inceputul unei faze dinamice pentru Nestle. Cresterea s-a accelerat si au fost achizitionate alte companii. In 1947, a avut loc fuziunea cu condimentele si supele Maggi. Au urmat: Cross & Blackwell in 1950, Findus in 1963, Libby's in 1971 si Stouffer's in 1973. Diversificarea s-a produs o data cu preluarea de actiuni de la L'Oreal in 1974.
1975-1981. Cresterea Nestle in tarile in dezvoltare a compensat partial incetinirea dezvoltarii pe pietele traditionale. Compania si-a asumat un al doilea risc in afara industriei alimentare prin achizitia Alcon Laboratories Inc.

1981-1996. In 1984, Nestle s-a lansat intr-o noua runda de achizitii, cea mai importanta fiind gigantul alimentar american Carnation.
1996+. Prima jumatate a anilor '90 s-a demonstrat favorabila pentru Nestle : barierele comerciale au fost desfiintate si pietele mondiale s-au dezvoltat mai mult sau mai putin ca zone de schimb integrate.
Din 1996, au fost achizitionate: San Pellegrino (1997), Spillers Petfoods (1998), Joe (2000) si Ralston Purina (2002). S-au facut doua achizitii importante in America de Nord, ambele in 2002: in iulie afacerea americana cu inghetata Nestle a fuzionat cu Dreyer's, iar in august, a cumparat Chef America, Inc. cu 2,6 miliarde de dolari. « mai multe referate din Marketing