Publicitatea online

3x puncte

categorie: Romana

nota: 9.45

nivel: Facultate

b. Urmarire
Marketerii pot urmari modul in care utilizatorii interactioneaza cu marcile lor si ce este interesant pentru consumatorii lor actuali ca si pentru cei posibil de cucerit in viitor. De exemplu, un fabricant de automobile poate urmari modul in care utilizatorii navigheaza prin site-ul sau si sa determine cati dintre acestia sunt interesati mai mult de caracteristicile de securitat[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Publicitatea online

b. Urmarire
Marketerii pot urmari modul in care utilizatorii interactioneaza cu marcile lor si ce este interesant pentru consumatorii lor actuali ca si pentru cei posibil de cucerit in viitor. De exemplu, un fabricant de automobile poate urmari modul in care utilizatorii navigheaza prin site-ul sau si sa determine cati dintre acestia sunt interesati mai mult de caracteristicile de securitate ale masinii sau de beneficiile pe care le poate primi prin alegerea unui anumit model.

Anuntatorii pot determina de asemenea numarul de raspunsuri pe care le-a generat o reclama (prin determinarea numarului de accesari a acelei reclame, numarului de cumparaturi generate de accesarea unei reclame etc.), lucru greu de realizat folosind mediile traditionale de publicitate ca televiziunea, publicatiile si afisajul.

c. Transmitere si flexibilitate
Pe Internet, o reclama este transmisa in timp real 24 de ore din 24, 7 zile din 7, 365 de zile pe an. Mai mult, o campanie publicitara poate fi lansata, adusa la zi sau incetata imediat. Un anuntator poate vedea rezultatele campaniei zilnic si daca, spre exemplu aceasta genereaza un raspuns prea mic in prima saptamana sa o modifice si sa o inlocuiasca cu alta in a doua saptamana.

Aceasta este o mare diferenta fata de tiparituri, unde o reclama nu poate fi inlocuita pana la aparitia urmatoarei editii a publicatiei, sau fata de televiziune unde costurile mari de realizare a unei reclame duc la renuntarea la schimbari.

d. Interactivitate
Scopul unui anuntator este acela de a atrage atentia unui consumator asupra unei marci sau unui produs. Acest lucru se poate face mult mai eficient online, unde consumatorii pot interactiona cu un anumit produs, il pot testa si, daca doresc il pot cumpara.

De exemplu, o reclama la un produs software ii poate trimite pe utilizatori direct la o pagina de unde acestia pot descarca o varianta demo a produsului ce poate fi astfel testat imediat. Daca acesta apreciaza produsul se poate reintoarce la acea pagina pentru al cumpara. Nici un alt mediu nu conduce consumatorul de la culegerea informatiilor la cumparare atat de usor.

Tehnici de generare a traficului
In privinta traficului pe Internet sintagma "Construiti-l si ei vor veni!" constituie cu certitudine un neadevar. Pentru a crea trafic site-ului propriu, o companie va trebui sa se foloseasca de o multime de tehnici.

Fara trafic, un site este ca o reclama pentru televiziune ce nu va fi difuzata niciodata...este o munca fara finalitate. Crearea traficului implica atragerea unui numar cat mai mare de utilizatori, dar mai important decat atat este ca acestia sa faca parte din audienta tinta a companiei. Traficul unui site este reprezentat, in general, de numarul de vizitatori unici.

Investitia in crearea traficului
Presupunand ca site-ul creat are o audienta tinta bine definita, primul lucru pe care trebuie o companie sa-l faca este sa determine ce buget are pentru crearea traficului. Apoi trebuie alese una sau mai multe dintre tehnicile de crearea a traficului in functie de nevoile si disponibilitatile companiei. Urmeaza planificarea implementarii acestor tehnici astfel incat sa se poata realiza o masuratoare cat mai eficienta a rezultatului lor.

Fara masuratori precise nu se poate determina rezultatul fiecareia dintre actiunile promotionale; spre exemplu o campanie de bannere desfasurata pe 7 site-uri trebuie insotita de mijloacele tehnice necesare masurarii numarului de vizitatori adusi de fiecare dintre cele 7 locatii. In sfarsit, are loc implementarea programului si testarea acestuia.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Romana

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.