Pretul- element al mixului de marketing

DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Pretul- element al mixului de marketing

Pe baza informatiilor, am realizat un studiu de caz, evidentiind modul de stabilire al preturilor de catre BRD-GSG. Am identificat motivele care au stat la baza, atunci cand s-a stabilit un pret si am putut observa ca totul a constat in nevoia bancii de a-si realiza obiectivele, toate acestea corelate mai mult sau mai putin, cu nevoile clientilor.Concluzia? chiar daca pretul nu este atat de flexibil fata de alte elemente din mix-ul de marketing, acesta poate influenta un element important: cererea.

Cuvinte cheie: BRD-GSG, concurenta, factori de influenta a preturilor, obiective, strategii de pret.Introducere In sfera serviciilor prestate, se afla si serviciile financiar-bancare, servicii de care toti ne folosim, mai repede, sau mai tarziu, fie sub forma unui credit, card, cont de economiii s.a. Este foarte important aceste sector, deoarece se leaga de veniturile noastre, chiar si incasarea unui salariu se face, mai nou, pe baza unui card, asadar, ne "lovim" mereu de institutiile bancare.

Pornind de la teorie, unde conform primei abordari a mix-ului de marketing ( 1953- N.H. Borden), existau mai multe variabile, ajungem si la abordarile clasice, desemnate prin expresia "Cei 4 P ai mix-ului de marketing": Produs, Pret, Promovare si Plasare.Conform opiniei lui Ovidiu I. Moisescu " Mixul de marketing este acel set de instrumente sau variabile pe care orice organizatie le poate utiliza pentru a influenta consumatorii si a-si atinge obiectivele de marketing ".

Continuand, Valerica Olteanu sustine ca " utilizat ca instrument al politicii de marketing pretul intra in relatii speciale atat cu produsul si distributia cat si cu promovarea pe baza carora isi delimiteaza o pozitie specifica in raport cu fiecare in parte".
Trecere in revista a literaturii de specialitateIn opinia lui Lazar Dumitru, pretul, in domeniul serviciilor financiar-bancare, "este numai un element al mix-ului de marketing ", fiind singura componenta care aduce in mod direct, profit.

Pretul nu este elementul central, perceptia acestuia "de catre client este mai critica decat marimea costurilor de dezvoltare sau profitul ce va fi realizat", fiind astfel calculat in functie de valoarea perceputa a serviciului, de catre client.In cadrul serviciilor financiar-bancare, preturile sunt exprimate in: comisioane, taxe, dobanzi, speze si prime de asigurare.Deoarece in general, clientii nu sunt familiarizati cu comisioanele si ce presupun acestea, ma voi folosi de teorie, pentru a exemplifica pe scurt, aceste tipuri de preturi practicate in sectorul financiar-bancar. « mai multe referate din Marketing