Politica de produs

3x puncte

categorie: Marketing

nota: 7.33

nivel: Facultate

A.Factori generali:
1.Produsul tehnico-științific – câte odată scurtează ciclul de viață al produselor
2.Nivelul veniturilor (reale) populației – cu cât sunt mai mulți bani se doresc venituri mai bune; deci dacă veniturile sunt mai mici durata ciclului de viață este mai lungă.

B.Factori specifici
1.Natura produsului (la o mașină este de 7-8 ani, la u[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Politica de produs

A.Factori generali:
1.Produsul tehnico-științific – câte odată scurtează ciclul de viață al produselor
2.Nivelul veniturilor (reale) populației – cu cât sunt mai mulți bani se doresc venituri mai bune; deci dacă veniturile sunt mai mici durata ciclului de viață este mai lungă.

B.Factori specifici
1.Natura produsului (la o mașină este de 7-8 ani, la un detergent aproximativ 2 ani, îmbrăcăminte 3 luni)
2.Gradul de noutate al produsului la momentul lansării – dacă alții oferă deja produsul atunci durata de viață este mai scurtă
3.Mărimea gamei de sortimentale din care face parte produsul – cu cât gama este mai mare cu atât durata ciclului de viață este mai mică
4.Posibilitatea produsului de a primi noi utilizări (medicamente care au devenit vitamine)
Număr cosumatori

CURS 9
Tipuri de consumatori: în funcție de cum acceptă produsele noi
I – inovatori: aceasta este o grupă nu foarte importantă, reprezentată de persoane cu foarte mulți bani, care vor să iasă în evidență, cumpără produsul doar pentru că este nou (2%)

II – acceptanți timpurii (lideri): aceasta este cea mai importantă grupă, ei validează produsul pe piață, în acest caz produsul va avea o șansă de reușită, ei sunt cei care validează produsul pe piață (13-14%)
- lideri anonimi: prescriptori (farmaciști, medici, electricieni, instalatori)
III – majoritatea timpurie: sunt cei care caută cel mai bun raport calitate-preț
IV – majoritatea întârziată (conservatoare): sunt cei care caută cel mai bun raport calitate-preț, sunt în general oameni mai conservatori
V – acceptanți întârziați: caută chilipiruri.

Strategii de produs
În ceea ce privește mărimea gamei de produse există 3 strategii:
1.Diversificare sortimentală: creșterea gamei de produse
-se realizează pe trei direcții:
-diversificare orizontală: presupune extinderea gamei de produse în domeniul activității de bază;
-diversificare verticală: presupune prelungirea „în amonte” și/sau „în aval” a unei linii de produse existente;

-diversificare laterală: presupune extinderea gamei de produse într-un alt domeniu decât activitatea de bază.
-gradul de noutate al gamei de produse depinde de:
-strategia asimilării de noi produse;
-strategia perfecționării gamei de produse;
-strategia menținerii gradului de noutate
•nivelul calitativ al gamei de produse depinde de (se realizează prin):
-strategia creșterii calitative;
-strategia menținerii nivelului calității;
-strategia de diferențiere sortimentală calitativă: sintgura strategie de supraviețuire pe o piață puternic concurențială.
2.Stabilitate sortimentală: menținerea gamei de produse
3.Selecția sortimentală: restrângerea gamei de produse.

SEMINAR 5
Modelul Boston Consulting Group de analiză a portofoliului de activități a unei întreprinderi

Ritmul de creștere al pieței
(cash cows) Pietre de moară
(puncte moarte - dogs)
Cota relativă de piață

- faza I a ciclului de viață al produselor, cea de lansare corespunde căsuței de dileme;
- faza II a ciclului de viață al produselor, cea de creștere, corespunde căsuței stele;
- faza III a ciclului de viață al produselor, cea de maturitate, corespunde căsuței vaci de lapte;
- faza IV a ciclului de viață al produselor, cea de declin, corespunde căsuței pietre de moară.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Marketing

CAUTA REFERAT


TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.