Piata intreprinderii - Segmentarea pietei

3x puncte

categorie: Economie

nota: 7.87

nivel: Facultate

Segmentarea pietei
Segmentarea pietei reprezintă fenomenul de fragmentare a acesteia în functie de anumite variabile, criterii sau modele de segmentare.
În setul general de variabile de segmentare sunt cuprinse variabilele geografice, demografice, psihografice si de comportament.

În functie de stilul de viată, W.A. Kamakura si M. Wendel stabilesc că variabile de segme[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Piata intreprinderii - Segmentarea pietei

Segmentarea pietei
Segmentarea pietei reprezintă fenomenul de fragmentare a acesteia în functie de anumite variabile, criterii sau modele de segmentare.
În setul general de variabile de segmentare sunt cuprinse variabilele geografice, demografice, psihografice si de comportament.

În functie de stilul de viată, W.A. Kamakura si M. Wendel stabilesc că variabile de segmentare clasa socială, sexul, vârsta, nivelul de instruire, pozitia în familie, statutul marital si existenta copiilor.

Prin aplicarea unui model bazat pe teoria distributiei structurii finite, B.L. Bayus si R. Mehta au stabilit o segmentare a pietei potentiale bazată pe unele bunuri de uz îndelungat (frigider, masină de spălat rufe, televizor, aspirator de praf, filtru de cafea) si alte variabile de segmentare legate de situatia familială (venitul familiei, numărul de persoane, prezenta copiilor, ocupatia sotiei, locuinta, existenta instrumentelor de plată).

Alte modele stabilesc pentru segmentare variabile de tipul: reactii la pret sau promovare, frecventa cumpărăturilor, cantitătile cumpărate, fidelitatea fată de marcă, rata de consum, rata cumpărăturilor, alegerea mărfii etc.Cea mai nouă segmentare a pietei este cea care se referă la piata traditională si cea virtuală (cibernetică) – comertul electronic.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Economie

CAUTA REFERAT


TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.