Organizarea, gestionarea si controlul activitatii de marketing

DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Organizarea, gestionarea si controlul activitatii de marketing

Marketingul inseamna abordarea sistemica catre activitatea de conducere, formularea corecta a scopului pus si elaborarea masurilor pentru extinderea acestui scop. Marketingul este subordonat scopurilor strategice si obiectivelor intreprinderii, de aceea astfel de conducere se numeste strategica. Conducerea cu activitatea de marketing la intreprindere este o problema dificila, rezolvarea careia este imposibila fara utilizarea abordarii sistemice, fara determinarea corecta a obiectului functiilor si metodelor de conducere.

Obiectele principale de conducere in marketing sunt elementele marketingului - mix: produsul, pretul, plasamentul si promovarea. Sarcina principala consta in asigurarea sincronizarii procesului de conducere cu toate elementele marketingului - mix pentru a extinde eficienta totala. In conditiile Republicii Moldova cea mai eficienta metoda de conducere cu intreprinderea este integrarea a doua tipuri de conducere strategica si conjuncturala (tabelul 20.3).Organizarea interna a compartimentului de marketing dupa criteriul geografic - firma care vinde pe o piata nationala isi organizeaza adesea forta de vanzare dupa criterii geografice.

In acest fel directorul de la nivel national coordoneaza activitatea altor directori comerciali regionali, fiecare dintre ei coordonand activitatile functionale Organizarea compartimentului de marketing dupa criteriul produselor si al marcilor - este specific firmelor care produc o mare varietate de produse. In cadrul formei de organizare pe produse, sefia este detinuta de un manager de produse care coordoneaza activitatea mai multor manageri de categorie de produse care, la randul lor, coordoneaza activitatea managerilor de produs si a managerilor de marca. Instituirea formei de organizare pe produse este rezonabila daca produsele sunt destul de diferite intre ele sau daca numarul total de produse fabricate de firma depaseste capacitatea de cuprindere a unui compartiment de marketing organizat dupa criterii functionale « mai multe referate din Marketing