Modelul european de managementul marketingului

3x puncte

categorie: Marketing

nota: 7.18

nivel: Facultate

1. PARTICULARITATILE MODELULUI EUROPEAN DE MANAGEMENTUL MARKETINGULUI
A. ORIENTAREA CATRE INDIVID
Firma europeana manifesta interes marcant pentru responsabilitatea sociala;
Se acorda mai multa libertate individuala angajatilor;
Managementul Participativ este īncurajat;
Protectia sociala ( economia sociala de piata).

B. NEGOCIREREA INTERNA
-[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Modelul european de managementul marketingului

1. PARTICULARITATILE MODELULUI EUROPEAN DE MANAGEMENTUL MARKETINGULUI
A. ORIENTAREA CATRE INDIVID
Firma europeana manifesta interes marcant pentru responsabilitatea sociala;
Se acorda mai multa libertate individuala angajatilor;
Managementul Participativ este īncurajat;
Protectia sociala ( economia sociala de piata).

B. NEGOCIREREA INTERNA
-Decizii manageriale participative( īntre diferitele niveluri de management si angajati se duc negocieri īnainte de adoptarea unor decizii);
-Managementul firmelor europene este mult mai flexibil.

C. DIVERSITATEA CULTURALA
-Complexitatea culturii europene a condus la manifestarea managementului diversitatii culturale (dezvoltarea capacitatii de comunicare interculturala, formarea resurselor umane īntr-o conceptie internationalista si multiculturala);
-Managementul activitatii de marketing īn zona europeana trebuie sa raspunda unor cerinte :
- respectul pentru culturile straine;
- promovarea descentralizarii sistemului decizional;
- integrarea operatiunilor de marketing pe piata internationala;
- integrarea culturala a specialistilor de marketing.

D. ARMONIZAREA EXTREMELOR
Relatia dintre specialistul de marketing si firma se caracterizeaza printr-o abordare pragmatica (īntre conceptia personalista si cea corporatista);
Echilibru īntre actiunile individualiste si cele participative īn activitatea de marketing;
Orientarea prioritara spre produs; Dominarea inginerilor asupra specialistilor de marketing?Preocuparea pentru consumator este mai redusa; Cercetarea de marketing mai putin dezvoltata comparativ cu modelul american de managementul marketingului;
Caracter mai putin formalizat decāt īn cazul firmelor americane (preferinta pentru comunicare orala, mai putine reguli procedurale);

2. SUB-MODELELE MANAGEMENTULUI MARKETINGULUI EUROPEAN MODELUL ANGLO-SAXON:

Are puternice afinitati cu sistemul de managementul marketingului American, o viziune liberala globala asupra afacerilor, orientarea spre profit si mai putin spre consumator.

MODELUL NORDIC:
Apropiat de modelul japonez; Preocupare pentru calitatea produsului; Orientare spre produs; Sisteme participative de management manifestat, puternic īn act. de marketing; Accent pe armonie decizionala īn cadrul firmei; Structura organizatorica a depatamentelor de marketing mai putin ierarhizata;

MODELUL GERMAN:
Viziune internationala asupra activitatii de marketing
(cercetare de piata extinsa);
Afinitati cu sistemul de management japonez;
Consens īntre angajati si managementul firmei;
Competenta si devotament fata de firma;

MODELUL LATIN:
Abilitati īn conceperea de produse noi si promovare; Marketing cu orientare intuitiva; Adaptabilitate si deschidere pentru piata internationala.

3. UN POSIBIL DECALOG AL MANAGERULUI DE MARKETING EUROPEAN

1. ASEAZA ĪN CENTRUL TUTUROR PREOCUPARILOR TALE CLIENTUL;
2. STAPĀNESTE DIVERSITATEA CULTURALA (politici organizatorice flexibile);
3. CONDU ĪNTR-O OPTICA PARTENERIALA
4. PROIECTEAZA STRATEGII PENTRU PIATA GLOBALA;
5. PROMOVEAZA SPECIALISTI CU ORIENTARE MULTICULTURALA;
6. STIMULEAZA CREATIVITATEA ĪN TOATE ACTIVITATILE ORGANIZATIEI ;
7. GĀNDESTE PE TERMEN LUNG ( planificarea orientata spre piata);
8. VALORIFICA PERSONALITATEA TINERILOR SPECIALISTI ĪN MARKETING;
9. ASUMA-TI ROLUL SOCIAL;
10. ĪMBINA VIZIUNEA REGIONALA CU STRATEGII GLOBALE.

Concepte cheie:
Modelul de managementul marketingului european;
Modelul anglo-saxon;
Modelul nordic;
Modelul german;
Modelul latin;
Decalogul managerului de marketing european.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Marketing

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.