Marketing urban

DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Marketing urban

Din analiza lucrarilor de specialitate referitoare la marketingul urban se poate spune ca la baza dezvoltarii acestuia pot sta mai multe explicatii:unii considera ca marketingul urban a cunoscut o dezvoltare mai mare in practica decat in teorie din momentul in care autoritatile locale si planificarea teritoriala si-au indreptat atentia de la controlul cresterii si a externalitatilor negative la inducerea unor procese de dezvoltare in masura sa sustina si sa revigoreze economiile in declin si pe cei aflati intr-o stare precara;

- altii accentueaza faptul ca introducerea tehnicilor de marketing, ca instrumente ale politicii teritoriale, se datoreaza aparitiei unei piete nu numai la nivel local, ci si la nivel national si international in Europa, incepand cu anii 1970 si, in primul rand, in Statele Unite, o piata pe care orasele cu excedent teritorial concurau in atragerea capitalului de pe pietele financiare;

- altii pun dezvoltarea marketingului urban pe seama efectelor combinate rezultate in urma reducerii drastice a transferurilor destinate oraselor si dezvoltarii autonomiei administratiei locale, care, in opinia lor, au tendinta de a impinge municipalitatile spre politici mult mai orientate spre piata, spre finalitatea si profitabilitatea cheltuielilor si spre cautarea de noi structuri de colaborare cu sectorul privat in domeniul proprietatilor imobiliare, in scopul vitalizarii oraselor sau a unor parti ale acestora;

- o alta posibila explicatie ce trebuie luata in considerare se refera la insatisfactia generala cu privire la politicile teritoriale si cele cu privire la cheltuieli aplicate in anii `60 si `70 si incapacitatea acestor politici de a face fata schimbarilor economice si politice cauzate de modificarile in structura productiei mai multor orase europene. Nemultumirile si deficientele sugerau nevoia inlocuirii acestora cu noi instrumente in ceea ce priveste planificarea teritoriala;

- originile actiunilor marketingului urban se afla chiar mai departe, in trecut. In 1918 municipalitatea orasului St. Petersburg, Florida, a angajat un agent de presa a carui sarcina era sa promoveze atractiile orasului. Exemple similare pot exista chiar si in trecutul mai indepartat, printre orasele din Regatul Unit in timpul primei revolutii industriale sau printre orasele-state din Europa de Nord sau Italia atunci cand comertul (negustorilor) cunostea o inflorire deosebita. « mai multe referate din Marketing