Marca

DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Marca

Datorita contributiei sale, deloc neglijabila, la obtinerea unor rezultate economice superioare, marca este considerata de tot mai multi manageri drept un activ imaterial al organizatiei. Chiar daca nu sunt incluse in bilanturile contabile ale corporatiilor, marcile de succes au adesea o valoare mai mare decat activele materiale ale acestora.

Istoria mai veche sau mai recenta a utilizarii marcilor in activitatea de marketing a organizatiilor ilustreaza eforturile producatorilor si comerciantilor de imbogatire si innobilare a arsenalului instrumentelor de actiune in cadrul pietei, concretizate in noi modalitati de comunicare cu consumatorii. Marcile au evoluat semnificativ in perioada Evului Mediu, odata cu aparitia breslelor. In 1236 - la Padova, ca si in 1331 - la Monza, au fost adoptate statute care stipulau marcarea obligatorie a produselor.

Existau, in acea perioada, doua tipuri de marci: marca individuala, care permitea mestesugarului sa fie identificat in cadrul breslei, si marca colectiva, care garanta pentru calitatea produsului. In Franta, in anul 1534, se impunea, printr-o reglementare, ca marcile sa fie unice, pentru a individualiza produsul sau serviciul, iar in anul 1544 este introdusa pedeapsa pentru falsificarea marcii. De asemenea, la inceputul secolului al XVI-lea, distileriile de whisky foloseau recipienti pe care ii marcau cu fierul rosu.

Astfel, era posibila identificarea producatorului si protejarea impotriva contrafacerilor. Reglementari de referinta privind marcile apar insa de-abia in secolul al XIX-lea: in anul 1857 intra in vigoare, in Franta, o lege potrivit careia marca inregistrata si folosita prima se poate opune inregistrarii alteia, identice sau similare. Acte normative asemanatoare apar ulterior in majoritatea tarilor europene si in Statele Unite. « mai multe referate din Marketing