Managementul activitatii de marketing

3x puncte

categorie: Management

nota: 9.32

nivel: Facultate

Philip Kotler definea managementul marketingului ca un “proces de planificare si punere in practica a conceptiei, stabilirii pretului, promovarii si distribuirii unor bunuri, servicii si idei destinate schimburilor cu anumite grupuri, care sa satisfaca clientela si obiectivele organizatiei.”

Managementul marketingului a mai fost definit astfel:
1. Procesul de plan[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Managementul activitatii de marketing

Philip Kotler definea managementul marketingului ca un “proces de planificare si punere in practica a conceptiei, stabilirii pretului, promovarii si distribuirii unor bunuri, servicii si idei destinate schimburilor cu anumite grupuri, care sa satisfaca clientela si obiectivele organizatiei.”

Managementul marketingului a mai fost definit astfel:
1. Procesul de planificare, organizare, implementare si control a
activitatii de marketing cu scopul de a facilita si de a urgenta schimburi reale si eficiente.

2. Procesul de stabilire a obiectivelor de marketing ale unei
organizatii luānd īn considerare resursele interne si oportunitatile
de piata – planificarea si executarea activitatilor īn vederea realizarii obiectivelor propuse si masurarea progresului fata de realizari.

3. Reprezinta efortul constient depus pentru realizarea practica a
schimburilor potentiale cu pietele tinta si implica analiza, planificarea, implementarea si controlul īn sfera bunurilor,serviciilor si a ideilor, se bazeaza pe notiunea de schimb si are ca scop satisfacerea partilor implicate.

4. Ansamblul actiunilor, disciplinelor, metodelor si tehnicilor care
īnglobeaza sarcinile conducerii, gestiunii, administrarii si organizarii
activitatilor de marketing ale firmei pentru a organiza schimburi
profitabile.

5. Implica analiza, planificarea, implementarea si controlul, se bazeaza
pe notiunea de schimb si are drept scop satisfacerea partilor.

1. 2. Evolutia managementului marketingului
Traseul parcurs de la conceptul de marketing clasic pana la aparitia si
dezvoltarea conceptului de managementul marketingului comporta
urmatoarele etape.

A. O prima etapa, corespunzatoare “ vechiului concept de
marketing” corespunde primei jumatati a sec. XX si includea procese si
relatii referitoare la activitatile īncorporate īn cadrul functiunii comerciale a firmei, fiind denumit conducerea ( managementul) activitatii comerciale.

B. Revizuirea conceptului de marketing, īn cea de-a doua
jumatate a secolului XX, a reflectat mutatiile care avusesera loc īn practica, concretizate īn delimitarea unor activitati specifice prin care se modificau raporturile firmei cu mediul.

C. Aparitia unui nou concept , MANAGEMENT-MARKETING, care a mai primit si alte semnificatii: conducere īn marketing, conducere a activitatii de marketing, managementul marketingului. Odata cu aparitia noului concept se modifica sistemele traditionale ale managementului, astfel:

- Sistemul metodologic asimileaza instrumentarul stiintific al
marketingului, cel specific cercetarilor de marketing, marketingul strategic, mix-ul, planul de marketing.
- Sistemul organizatoric-structura clasica se completeaza cu
compartimentul de marketing, caruia i se confera rolul de “stat major” al firmei.
- Sistemul informational –se completeaza cu un nou flux primar, cel al cercetarilor de marketing, care constitue un subsistem specific, sistemul informational de marketing.
- Sistemul decizional – pune īn centrul mecanismului sau piata si clientul, ca elemente de raportare a īntregii activitati desfasurate de catre firma.

D. Conceptul de marketing integrat, cel mai avansat stadiu al evolutiei
marketingului regasit īn rolul integrator conferit functiei de marketing. A modificat continutul managementului marketingului, generānd doua categorii de procese si relatii:
- procese si relatii derulate la nivelul īntregii firme, generate prin
īncorporarea marketingului īn toate activitatile firmei;
- procese si relatii derulate la nivelul functiunii de marketing.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Management

CAUTA REFERAT


TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.