Influentele familiei in comportamentul consumatorului

3x puncte

categorie: Management

nota: 9.70

nivel: Facultate

Cu toate acestea, studiul deciziei consumatorului-familie este mai putin comun decat studiul consumatorilor ca si indivizi. Motivul neglijarii studierii cumparatorilor-familie este dificultatea studiului familiei, ca organizatie. Cercetarile de marketing sunt mai usor de administrat la indivizi decat la familii. Administrarea unui chestionar la o intreaga familie presupune acces la toti membrii, i[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Influentele familiei in comportamentul consumatorului

Cu toate acestea, studiul deciziei consumatorului-familie este mai putin comun decat studiul consumatorilor ca si indivizi. Motivul neglijarii studierii cumparatorilor-familie este dificultatea studiului familiei, ca organizatie. Cercetarile de marketing sunt mai usor de administrat la indivizi decat la familii. Administrarea unui chestionar la o intreaga familie presupune acces la toti membrii, in aproximativ acelasi timp (ceea ce este dificil in conditiile actuale), folosirea unui limbaj ce are acelasi inteles pentru toti membrii familiei (dificil de realizat datorita diferentelor de varsta si discrepantelor in educatie)

si interpretarea rezultatelor atunci cand membrii unei familii relateaza opinii contradictorii in legatura cu ceea ce cumpara sau in ce priveste influenta relativa pe care o au diferiti membrii in decizia de cumparare.Desi, termenul de familie este un concept de baza, el nu este usor de definit, datorita faptului ca structura familiei si rolurile jucate de membrii unei familii variaza considerabil de la societate la societate. In mod traditional, totusi, familia este definita ca fiind un grup format din doua sau mai multe persoane inrudite prin sange, mariaj sau adoptiune care locuiesc impreuna.

Intr-un sens mai dinamic, indivizii care constituie o familie ar putea fi descrisi ca fiind membrii ai celui mai de baza grup social care locuiesc impreuna si interactioneaza pentru a-si satisface nevoile personale si mutuale. In mod traditional, in cele mai dezvoltate societati, exista trei tipuri dominante de familii: cuplurile casatorite, familia nucleara si familia extinsa. Cel mai simplu tip de familie, ca numar de membrii, este cuplul casatorit-sot si sotie. Ca nucleu distinct, cuplul casatorit este in general reprezentat de noii casatoriti care inca nu au avut copii si de cuplurile mai in varsta care au crescut deja copiii si acestia sunt plecati la casele lor.

Familia nucleara este grupul format din tata, mama si copiii care traiesc impreuna cu parintii. Familia extinsa include familia nucleara la care se adauga alte rude, cum ar fi bunici, unchi si matuse, veri si cumnati. Acest tip de familii format, uneori, din trei generatii, care o data a fost cea mai reprezentativa in multe tari ale lumii, si-a redus ponderea in ultimii ani in favoarea separarii parintilor de copiii adulti. Familia in care cineva este nascut este numita familia de orientare, in timp ce familia stabilita prin casatorie este familia de procreare.

Deseori, in studiile de marketing, este intalnit termenul de familie normala. Familia normala se refera la conceptul statistic si este cea mai dominanta forma de unitate de cumparare cu care se confrunta marketerii. Familia normala este alcatuita dintr-un cuplu format prin casatorie si cel mai adesea cu copii.Un alt termen frecvent folosit de marketeri cand descriu comportamentul consumatorului este gospodaria. Gospodaria difera de familie prin aceea ca gospodaria cuprinde toate persoanele, inrudite si neinrudite, ce cupa aceeasi casa.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Management

CAUTA REFERAT


TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.