Identitatea si personalitatea - ingrediente ale unei marci de succes
7x puncte
categorie: Marketing
nota: 10.00
nivel: Facultate
Istoria mai veche sau mai recenta a utilizarii marcilor in activitatea de marketing a organizatiilor ilustreaza eforturile producatorilor si comerciantilor de imbogatire si innobilare a arsenalului instrumentelor de actiune in cadrul pietei, concretizate in noi modalitati de comunicare cu consumatorii.
Marcile au evoluat semnificativ in perioada Evului Mediu, odata cu aparitia breslelor .
DOWNLOAD REFERAT
Istoria mai veche sau mai recenta a utilizarii marcilor in activitatea de marketing a organizatiilor ilustreaza eforturile producatorilor si comerciantilor de imbogatire si innobilare a arsenalului instrumentelor de actiune in cadrul pietei, concretizate in noi modalitati de comunicare cu consumatorii.
Marcile au evoluat semnificativ in perioada Evului Mediu, odata cu aparitia breslelor .
In 1236 - la Padova, ca si in 1331 - la Monza, au fost adoptate statute care stipulau marcarea obligatorie a produselor. Existau, in acea perioada, doua tipuri de marci: marca individuala, care permitea mestesugarului sa fie identificat in cadrul breslei, si marca colectiva, care garanta pentru calitatea produsului. In Franta, in anul 1534, se impunea, printr-o reglementare, ca marcile sa fie unice, pentru a individualiza produsul sau serviciul, iar in anul 1544 este introdusa pedeapsa pentru falsificarea marcii. De asemenea, la inceputul secolului al XVI-lea, distileriile de whisky foloseau recipienti pe care ii marcau cu fierul rosu .
Astfel, era posibila identificarea producatorului si protejarea impotriva contrafacerilor. Reglementari de referinta privind marcile apar insa de-abia in secolul al XIX-lea: in anul 1857 intra in vigoare, in Franta, o lege potrivit careia marca inregistrata si folosita prima se poate opune inregistrarii alteia, identice sau similare. Acte normative asemanatoare apar ulterior in majoritatea tarilor europene si in Statele Unite.
Totusi, importanta si rolul marcii in activitatea organizatiilor s-au amplificat incepand cu cea de-a doua jumatate a secolului al XX-lea, odata cu demasificarea societatii si a productiei . In aceasta perioada, studiile intreprinse de marketeri arata ca individul incepe sa nu mai cumpere produse in calitate de simple obiecte, pentru a-si satisface nevoi de baza. Asteptarile consumatorilor sunt tot mai sofisticate, iar marcile, prin imaginea pe care o vehiculeaza, pot satisface si nevoi de ordin superior, precum nevoia de apartenenta, nevoia de recunoastere sau cea de autorealizare. « mai multe referate din Marketing
Marcile au evoluat semnificativ in perioada Evului Mediu, odata cu aparitia breslelor .
Preview referat: Identitatea si personalitatea - ingrediente ale unei marci de succes
Marcile au evoluat semnificativ in perioada Evului Mediu, odata cu aparitia breslelor .
In 1236 - la Padova, ca si in 1331 - la Monza, au fost adoptate statute care stipulau marcarea obligatorie a produselor. Existau, in acea perioada, doua tipuri de marci: marca individuala, care permitea mestesugarului sa fie identificat in cadrul breslei, si marca colectiva, care garanta pentru calitatea produsului. In Franta, in anul 1534, se impunea, printr-o reglementare, ca marcile sa fie unice, pentru a individualiza produsul sau serviciul, iar in anul 1544 este introdusa pedeapsa pentru falsificarea marcii. De asemenea, la inceputul secolului al XVI-lea, distileriile de whisky foloseau recipienti pe care ii marcau cu fierul rosu .
Astfel, era posibila identificarea producatorului si protejarea impotriva contrafacerilor. Reglementari de referinta privind marcile apar insa de-abia in secolul al XIX-lea: in anul 1857 intra in vigoare, in Franta, o lege potrivit careia marca inregistrata si folosita prima se poate opune inregistrarii alteia, identice sau similare. Acte normative asemanatoare apar ulterior in majoritatea tarilor europene si in Statele Unite.
Totusi, importanta si rolul marcii in activitatea organizatiilor s-au amplificat incepand cu cea de-a doua jumatate a secolului al XX-lea, odata cu demasificarea societatii si a productiei . In aceasta perioada, studiile intreprinse de marketeri arata ca individul incepe sa nu mai cumpere produse in calitate de simple obiecte, pentru a-si satisface nevoi de baza. Asteptarile consumatorilor sunt tot mai sofisticate, iar marcile, prin imaginea pe care o vehiculeaza, pot satisface si nevoi de ordin superior, precum nevoia de apartenenta, nevoia de recunoastere sau cea de autorealizare. « mai multe referate din Marketing
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.
Test de cultura generala: Ion Creanga
Amintiri din copilarie de Ion Creanga
Pupaza din tei
Ciresarii de Constantin Chirita
CAUTARI RECENTE
- Politica de dezvoltare locala
- Motanul incaltat
- Factori și elemente fundamentale în planificarea proiectelor[...]
- Articulatia genunchiului
- rugaciune pentru cernobil
- cernobil
- Referat pe tema nevoii onului de evadare[...]