Formarea pretului de echilibru

DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Formarea pretului de echilibru

Potrivit dicþionarului de marketing, cererea reprezintã cantitatea de bunuri ºi servicii pe care cumpãrãtorii sunt dispuºi sã o cumpere la un moment dat de pe piaþã pentru satisfacerea nevoilor de consum.

Plecând de la ideea conform cãreia consumul este probabil scopul fundamental al laturii materiale a vieþii, vom continua în cercetarea noastrã cu analiza consumului ºi a comportamentului consumatorilor. Fiind consumator, trebuie sã fii pregãtit ºi sã rãspunzi schimbãrilor care intervin ºi au loc pe piaþã, în primul rând celor legate de preþ.

Când preþul unui produs, cumpãrat în mod normal, creºte, consumatorul va cumpãra o cantitate mai micã din acest produs. Existã douã explicaþii pentru aceasta. În primul rând, alocând un preþ mai mare pentru un produs pe care înainte îl cumpãra cu mult mai puþin, va reduce vizibil o parte din venitul sãu.

A doua situaþie intervine când consumatorul rãspunde creºterii preþului unui produs în strânsã legãturã cu alte produse, acesta trecând cu uºurinþã la înlocuirea produsului respectiv cu un altul pe care îºi permite sã îl plãteascã la acelaºi preþ pe care îl aloca produsului anterior. În cazul în care preþul produsului este redus, consumatorul îºi va permite sã cumpere mai mult din produsul respectiv.

Având în vedere punctele de mai sus, putem spune cã am scos în evidenþã o ritmicitate a conduitei umane: când preþul unui produs creºte, cantitatea cumpãratã scade, în timp ce, când are loc o scãdere a preþului produsului respectiv, cantitatea cumpãratã creºte.
Astfel, o fabricã de morãrit ºi panificaþie stabileºte cererea de grâu pornind de la nivelul producþiei prognozate. Aceasta se calculeazã în funcþie de planul anual de vânzãri, care cuprinde nivelul desfacerilor ºi previziuni privind cererea de pâine ºi produse de panificaþie.
Funcþia cererii

Cantitatea cerutã din fiecare produs de cãtre un consumator este determinatã de urmãtoarele variabile
• preþul produsului;
• preþul celorlalte produse;
• venitul ºi avuþia consumatorului;
• factorii sociologici;
• gusturile consumatorului;
• forþe exterioare controlului uman, cum ar fi vremea.

Funcþia cererii unui consumator este definitã ca fiind cantitatea dintrun bun sau serviciu pe care o va cumpãra, la niveluri de preþuri diferite, în condiþiile în care veniturile ºi toþi ceilalþi factori care influenþeazã cererea acestora rãmân neschimbate.
Legea cererii

Rãspunsul gãsit de economiºti la influenþele schimbãrilor de pret asupra consumului sunt atât de universale încât a apãrut aºa numita lege a cererii : când preþul unui produs creºte, se cumpãrã mai puþin din acel produs; când preþul unui produs scade, consumatorii cumpãrã mai mult din acel produs. Dar aceastã evidenþiere referitoare la legea cererii este încã incompletã. Preþul unui produs reprezintã doar unul dintre numeroasele cauze care pot afecta conduita consumatorului.

Bunurile ºi cantitãþile cumpãrate din acestea pot fi afectate ºi de schimbãri în venitul populaþiei, în gusturi sau modificãri ale preþului altor produse. Aceste schimbãri care pot interveni pe parcursul cererii asupra unui produs, conduc la o completare a legii cererii: „Când toate aceste situaþii rãmân neschimbate ºi preþul unui produs creºte, cumpãrãtorii vor cumpãra mai puþin din produsul respectiv, iar când pretil produsului scade cumpãrãtorii vor cumpãra mai mult din produsul
respectiv”.

Cererea oricãrui consumator îndreptatã cãtre orice bun specific este legatã de gusturile consumatorului, venitul sãu, preþul produsului ºi preþurile produselor înrudite. Având în vedere toate aceste considerente, putem menþiona cei patru factori care contribuie la creºterea cererii pentru un bun specific, ºi anume: creºterea veniturilor consumatorilor, scãderea preþului produsului vizat, creºterea preþului produselor substituibile, scãderea preþului bunurilor complementare.

Cererea poate fi studiatã prin raportarea la numãrul de indivizi existent într-un spaþiu geografic dat: oraº, judeþ, regiune, þarã, grupe de þãri, continent etc. Cererea pieþei sau cererea totalã pentru un produs alimentar, într-un spaþiu geografic dat este egalã cu suma cererilor individuale.

Legea cererii exprimã o relaþie calitativã, ºi nu una cantitativã, între preþ ºi cererea consumatorului. Dacã legea cererii precizeazã foarte clar cã „o scãdere în preþul unui bun determinã o creºtere a cantitãþii solicitate”, în schimb „elasticitatea cererii în funcþie de preþ urmãreºte în timp cât de mult cantitatea cerutã rãspunde schimbãrii de preþ”, cu alte cuvinte, cât de mult se schimbã cantitatea cerutã în funcþie de schimbãrile care intervin în pretil produsului.

Cererea pentru un bun anume poate fi consideratã elasticã atunci când cantitatea cerutã rãspunde substanþial schimbãrilor în preþ. Astfel, dacã schimbarea procentualã a cantitãþii cerute este mai mare decât modificarea procentualã a preþului, efectul poate fi considerat major iar cererea este extrem de receptivã la modificarea preþului produsului, creând situaþia de elasticitate a cererii.
« mai multe referate din Economie