Estimarea potentialului pietei

DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Estimarea potentialului pietei

Cercetarea de marketing acopera mai multe subiecte legate de organizare si 919g616j mediul de desfasurare , in timp ce cercetarea de piata se refera strict la tendintele pietei.DEF.= cercetarea de piata este un ansamblu de activitati prin intermediul carora se asigura culegerea , analiza si utilizarea datelor in vederea adoptarii deciziilor de marketing.

Clasificare : 1.In functie de obiectivul cercetarii avem:
a) cercetare-exploatorie - aceasta are rolul de a clasifica si structura problema de interes, conducand la o mai buna cunoastere a acesteia.
Metode:
- interviuri in profunzime
- discutie focalizata pe grup
- analiza datelor secundare
- ancheta-pilot.

b)cercetare instrumentala - urmareste elaborarea si testarea unor instrumente de cercetare .
metode:
- teste
- chestionare
- metode de analiza si prelucrarea a datelor.

c)cerc. Descriptiva - are ca obiect o descriere detaliata a pietei unui anumit produs turistic, axandu-se pe anumite aspecte ce ne intereseaza.
d)cerc.explicatica (cauzala) - vizeaza explicarea unui fenomen ce are loc pe piata si cauzele care il determina si il influenteaza
- studiaza fenomenul cauza-efect.
e)cerc.predicativa - are ca scop realizarea unor prognoze pe termen scurt , mediu sau lung a fenomenului "pietei".

2.In functie de frecventa desfasurarilor avem:
a)cerc. Permenenta - are un caracter continuu si sistematic
b)cerc.periodica - la anumite intervale
c)cerc.ocazionala - cu ocazia unor evenimente irepetabile
- ex.-lansarea unui nou produs turistic.

In sens general , cercetarea poate fi calitativa sau cantitativa.
Cerc. Calitativa foloseste tehnici psiho-sociologice pentru a afla motivatii, atitudini , sentimente si se foloseste pt. un numar redus de persoane. « mai multe referate din Management