Elementele si bugetul de promovare

3x puncte

categorie: Economie

nota: 9.99

nivel: Facultate

Determinarea obiectivelor publicitare - un obiectiv publicitar identifica activitatea specifica de comunicare pe care campania trebuie sa o realizeze intr-o perioada data de timp si pentru un public tinta. Toate obiectivele publicitare trebuie sa definesca precis publicul tinta, procentul cu care sa se modifice indicatorul ales de masurarea a eficacitatii campaniei si perioada in care aceasta modi[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Elementele si bugetul de promovare

Determinarea obiectivelor publicitare - un obiectiv publicitar identifica activitatea specifica de comunicare pe care campania trebuie sa o realizeze intr-o perioada data de timp si pentru un public tinta. Toate obiectivele publicitare trebuie sa definesca precis publicul tinta, procentul cu care sa se modifice indicatorul ales de masurarea a eficacitatii campaniei si perioada in care aceasta modificare trebuie sa se petreaca. De exemplu, cresterea cu "x" % in perioada urmatorilor doi ani a numarului cumparatorilor potentiali ai produsului "y" expusi la campania publicitara.

Realizarea mesajului publicitar - complexul de activitati ce se desfasoara in acesasta etapa este denumita generic de spacilistii ca "activitatea creativa"; se poate observa din imaginea de mai sus ca atat realizarea mesajului cat si alegerea canalului/canalelor media de comunicare se fac in acelasi timp; in multe cazuri, obiectivele publicitare dicteaza ce mesaj si canal media trebuiesc utilizate; de exemplu, daca obiectivul este de a demonstra cat de usor de utilizat este produsul, atunci un spot publicitar TV care arata aceasta actiune poate fi cea mai buna alegere; realizarea mesajului publicitar include urmatoarele activitati: identificarea si selectare avantajelor oferite de produs, realizarea tentatiei publicitare si executarea mesajului publicitar.

Alegerea canalului de comunicare - in alegerea canalului media de transmitere a mesajului sunt folosite, in general, urmatoarele criterii principale: costul (un criteriu standard este costul pe 1000 clienti "CPM"; de exemplu, daca costul unei reclame este de 10.000 Euro si audienta estimata este de 5 milioane, atunci CPM = 10.000/5.000 = 2 Euro), caracteristicile pietei tinta (varsta, stil de viata, cultura, etc), caracteristicile mijlocului de comunicare: masura in care ajunge la grupul vizat, acoperirea geografica, durata sa de viata (de exemplu un spot publicitar la radio sau TV are o durata de viata foarte scurta, adica atat cat dureaza acest spot, iar asculatorii sau privitorii pot receptiona mesajul numai daca sunt in acel moment in preajma radioului sau televizorului;
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Economie

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.