Elaborarea strategiei de marca si comunicare pentru UPC-Astral

DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Elaborarea strategiei de marca si comunicare pentru UPC-Astral

Marcile inseamna personalitate si individualitate, iar aceste aspecte au o putere mai mare decat produsul in sine. Nike nu este doar o pereche de pantofi sport, Coca - Cola este mai mult decat o bautura racoritoare. Totul este legat de aspectul emotional, care merge dincolo de simpla legatura cu obiectele fizice.
"Imaginea conteaza. Este extrem de important sa veghem ca imaginea sa fie in concordanta cu realitatea. Cand realitatea se schimba, imaginea trebuie si ea sa se schimbe".

In acest punct al introducerii se impune o precizare si anume, ca pe parcursul prezentei lucrari voi folosi atat termenul de "brand" cat si pe cel de "marca". Multe voci din marketingul si din industria de publicitate romaneasca sustin ca "marca" ar fi echivalentul nostru pentru "brand". Insa eu cred ca termenul "brand" are o incarcatura mult mai puternica decat termenul "marca". Practic brandul include marca. Reprezinta mult mai mult decat ceea ce semnifica marca. Brandul este ca un mecanism de ceas. Valorile sale sunt rotitele, iar arcurile care pun in miscare acest angrenaj reprezinta afacerea.

Din cele mai vechi timpuri, brandul reprezinta mai mult decat un semn care marcheaza proprietatea si este un set de valori impartasite atat de actionarii unei companii cat si de angajatii acesteia. Marca este proprietatea afacerii, se inregistreaza in cadrul unei autoritati specializate din fiecare tara. Brandurile insa nu reprezinta proprietatea companiilor ci valoarea si importanta pe care clientii le-o acorda. Cuvantul "mar" inlocuieste fructul iar felul cum arata grafic, felul cum suna atunci cand este pronuntat reprezinta infatisarea cuvantului - simbolul. In acelasi fel, brandul este sinteza afacerii iar marca este proiectia acelei sinteze.

Cuvantul "brand" este un englezism intrat in limba noastra de putin timp avand ca echivalent termenul "marca". Teama mea este ca folosind termenul de "brand" vor exista voci care vor sustine ca ar trebui sa folosesc echivalentul romanesc al cuvantului si anume termenul de "marca". Dar cuvantul "marca" este unul al carui inteles nu ma satisface pe deplin, nu cuprinde intelesul pe care eu incerc sa il redau in aceasta lucrare. Chiar si in limba engleza se foloseste un termen diferit pentru marca si anume A© trademark A>>. « mai multe referate din Marketing