Comunicarea prin eveniment

DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Comunicarea prin eveniment

Avand ca punct de plecare numeroasele exemple pe care le ofera istoria , politicieni si oameni de afaceri, deopotriva, transforma spectacolul intr-un veritabil instrument de marketing. Ei speculeaza efectul de masa care antreneaza cumpararea impulsiva si fac din eveniment un mijloc de atragere a atentiei si un canal de transmitere a mesajelor de natura promotionala.
Comunicarea prin eveniment se realizeaza printr-un ansamblu de tehnici promotionale ce se aseamana prin faptul ca, oricare ar fi modalitatea concreta de actiune, transmiterea de mesaje se realizeaza prin intermediul evenimentelor.

O data cu parcurgerea acestor obiective ar putea sa apara intrebarea: De ce comunicarea prin eveniment? Publicitatea, promovarea vanzarilor, pot asigura, prin mijloace specifice, atingerea acelorasi obiective. De fapt, motivele pentru care unele companii apeleaza la comunicarea prin eveniment sunt legate, in primul rand, de insatisfactiile provocate, uneori, de utilizarea acestor metode traditionale.In perioada actuala, se constata o tendinta de scadere a eficientei publicitatii. Supus unei presiuni publicitare din ce in ce mai puternice, individul nu mai poate receptiona, intelege si retine cu usurinta mesajul pe care organizatia i l-a transmis.

El devine indiferent in fata anunturilor publicitare, identificandu-le numai pe acelea care, intr-un fel sau altul, reusesc sa-i atraga atentia. In plus, repetarea mesajului nu garanteaza corecta sa intelegere. In asemenea conditii, comunicarea prin eveniment poate fi colacul de salvare, care sa ajute mesajul sa iasa la suprafata din multimea de anunturi care impanzesc presa, radioul, televiziunea, spatiile de afisaj, asaltand zilnic consumatorul. Transmitand mesajul prin intermediul unui eveniment, acesta este mai rapid receptionat si inteles, fixandu-se totodata mult mai bine in mintea destinatarului.

Lansarea unui nou produs este, de regula, domeniul privilegiat al publicitatii. Dat fiind, insa, numarul mare de noi produse care iau cu asalt piata, inovatia nu mai trezeste un interes deosebit. Lansarea unui produs nou devine astfel un fapt curent si banal, in timp ce mesajul publicitar, prin care se anunta aparitia produsului pe piata, risca sa se piarda. Tinand seama ca o lansare este un eveniment in sine, responsabilii de marketing ar trebui sa profite de o asemenea ocazie pentru a organiza o manifestare de natura promotionala. Efectele pot fi mult mai insemnate, daca o campanie publicitara bine pusa la punct, este insotita de o actiune de comunicare prin eveniment. « mai multe referate din Diverse