Componetele imaginii si pozitionarii pe piata

3x puncte

categorie: Marketing

nota: 9.90

nivel: Facultate

Piata se prezinta ca un ansamblu de relatii de schimb intre consumatori si producatori la un anumit moment, al manifestarilor lor ca participanti la diviziunea sociala a muncii, un sistem al tranzactiilor.De asemenea, apare ca o institutie ce trebuie sa asigure in ultima instanta prin functiile sale: libertatea agentilor economici, suveranitatea consumatorului, alocarea optima a resurselor, echili[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Componetele imaginii si pozitionarii pe piata

Piata se prezinta ca un ansamblu de relatii de schimb intre consumatori si producatori la un anumit moment, al manifestarilor lor ca participanti la diviziunea sociala a muncii, un sistem al tranzactiilor.De asemenea, apare ca o institutie ce trebuie sa asigure in ultima instanta prin functiile sale: libertatea agentilor economici, suveranitatea consumatorului, alocarea optima a resurselor, echilibrul economic pe termen lung.

Privita ca mecanism economic, piata este mana invizibila ce reglementeaza activitatea economica, forta impersonalaA"care actioneaza dincolo de capacitatea de interventie a participantilor, forta arbitrara ce determina pretul si implicit venitul, reprezentand astfel o amenintare atat pentru producator cat si pentru consumator.

In concluzie, piata in societatea contemporana se prezinta ca: o constructie teoretica, un cadru ideal de desfasurare a activitatii economice, o stare normativa spre care tinde economia, un sistem complex in care se interconditioneaza legile si mecanismele clasice ale pietei, cu institutiile cu functii de reglare, dar si cu constiinta de masa economica si juridica.

In activitatea de marketing, notiunea de piata dobandeste acceptiuni practice mai precise prin delimitarea notiunilor de piata: teoretica (cea ideala despre care am vorbit mai sus), potentiala (posibila), disponibila, calificata, deservita si penetrata.Aceasta delimitare are mare importanta practica, deoarece pentru producator piata este constituita din ansamblul cumparatorilor efectivi si potentiali pentru un produs, iar potentialii cumparatori se diferentiaza prin: interes, venit si acces.

Piata potentiala pentru un bun sau serviciu este data de cantitatea totala susceptibila a fi ceruta.Piata disponibila este formata din consumatorii ce manifesta interes intrucat dispun de venituri si au astfel acces la bunul sau serviciul respectiv.Piata disponibil calificata este reprezentata de consumatorii care sunt dispusi sa cumpere bunul sau produsul respectiv, avand interes, venituri suficiente si accesibile.Piata deservita este segmentul spre care se concentreaza producatorul.Piata penetrata este de fapt piata efectiva formata din ansamblul consumatorilor care au cumparat bunul sau serviciul respectiv.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Marketing

CAUTA REFERAT


TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.