Cercetarea Omnibus

5x puncte

categorie: Management

nota: 9.93

nivel: Facultate

Chiar daca chestionarul contine intrebari formulate de mai multi investitori, fiecare dintre acestia va primi doar raspunsurile la intrebarile sale, asigurandu-se astfel confidentialitatea datelor. Toti investitorii vor primi alaturi de raspunsurile la intrebarile lor si analiza acestora d.p.d.v. demografic (varsta, sex, venit, mediu geografic); Periodicitate:
Practica internationala a [...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Cercetarea Omnibus

Chiar daca chestionarul contine intrebari formulate de mai multi investitori, fiecare dintre acestia va primi doar raspunsurile la intrebarile sale, asigurandu-se astfel confidentialitatea datelor. Toti investitorii vor primi alaturi de raspunsurile la intrebarile lor si analiza acestora d.p.d.v. demografic (varsta, sex, venit, mediu geografic); Periodicitate:
Practica internationala a impus doua tipuri de OMNIBUS-uri: saptamanale si lunare. La noi in tara, din cauza numarului mic de companii care investesc in cercetarea de marketing, se realizeaza in exclusivitate cercetari lunare;

Recoltarea datelor:
Se realizeaza pe baza de chestionar aplicat fie prin telefon, fie fata-in-fata (in functie de institut);
In Romania, una dintre principalele firme ce realizeaza cercetari de marketing este Mercury Research. Pentru o cercetare simpla rapida sau pentru a efectua o cercetare concentrata pe o anumita problema, Omnibus-ul condus de Mercury este o modalitate eficienta de a sonda: se foloseste un esantion reprezentativ de 1500 respondenti, cu varsta peste 15 ani, din mediul urban si rural, la nivel national.
Problemele pe care Mercury le poate acoperi in sondajele sale se refera in general la comportamentul de cumprare al populatiei:

Cand intrebarile se repeta de trei sau mai multe ori consecutiv, se poate face o analiza comparativa. Regularitatea sondarii de-a lungul anului este ideala pentru a urmari obiceiurile de cumparare sau penetrarea publicitatii in timp.
Sondajul Omnibus poate fi folosit eficient in orice etapa a procesului de marketing; de exemplu, in faza conceperii produsului, inainte, in timpul sau dupa campania publicitara etc.
Deasemenea da beneficiarilor posibilitatea sa intreprinda un singur "test" exploratoriu inainte de a decide sa intervieveze, poate fara sa fie nevoie, esantioane largi de public.
Omnibus-ul se potriveste foarte bine si ca parte a unei operari in mai multe etape:
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Management

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.