Cercetare de marketing

DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Cercetare de marketing

Cercetarile de marketing ofera informatii despre consumatorii individuali sau a unei organizatii, despre atitudinile, opiniile si comportamentele lor, precum si despre starea si evolutia mediul de marketing, informatii absolut necesare conceperii si realizarii planurilor si strategiilor de marketing.Cele mai raspandite cercetari de marketing sunt cele care au in vedere cerintele diferitelor categorii de agenti economici. Din punct de vedere al activitatii de afaceri, o cercetare de marketing trebuie sa ofere raspunsuri la intrebari de genul urmator:
-cine sunt consumatorii bunului sau serviciului oferit, unde se afla ei, cum anume pot fi descrisi sub aspect demografic, economic, socio - cultural etc.?
-cine sunt nonconsumatorii si de ce acestia nu cumpara bunul sau serviciul oferit?

-cum este structurata piata din punctul de vedere al ofertei bunului sau serviciului cercetat?
-in ce masura se poate realiza segmentarea pietei?
-care sunt caracteristicile comportamentului de piata al consumatorilor si cum se manifesta acest comportament?
-ce bunuri si servicii sunt cerute, la ce nivel calitativ si in ce cantitati?
-care sunt dimensiunile si viabilitatea economica a diferitelor piete sau segmente de piata?
-ce schimbari au intervenit sau pot interveni in cadrul pietelor?

Decizia de a intreprinde o cercetare de marketing se adopta de catre managerii intreprinderii. In luarea deciziei respective ei tin seama de presiunea timpului, de datele disponibile, de natura deciziei care trebuie adoptata precum si de beneficiile generate de informatiile oferite de cercetare in raport cu costurile acesteia. « mai multe referate din Marketing