Berea - comportamentul consumatorului

7x puncte

categorie: Marketing

nota: 10.00

nivel: Facultate

Referat despre Berea - comportamentul consumatorului
Proprietățile atitudinilor:
În literatura de specialitate există 4 proprietăți principale, aceste proprietăți sunt următoarele:
1.) Atitudinile sunt o predispoziție învățată
2.) Atitudinile au consecvență
3.) Atitudinile se întâmplă în cadrul unei situații
4.) Alte proprietăți [...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Berea - comportamentul consumatorului

Referat despre Berea - comportamentul consumatorului
Proprietățile atitudinilor:
În literatura de specialitate există 4 proprietăți principale, aceste proprietăți sunt următoarele:
1.) Atitudinile sunt o predispoziție învățată
2.) Atitudinile au consecvență
3.) Atitudinile se întâmplă în cadrul unei situații
4.) Alte proprietăți ale atitudinilor

Atitudinile sunt o predispoziție învâțată:
Acesta înseamnă că atitudinile relevante pentru comportamentul de cumpărare sunt formate ca un rezultat al experienței directe cu produsul, al informației obținute de la alții și al expunerii la acțiunile de marketing. Atitudinile au o calitate motivațional?; ele trebuie să împingă consumatorul spre un anumit comportament.

Atitudinile au consecvență:
Atitudinile nu sunt cu necesitate permanente; ele se pot schimba. Atunci când consumatorii sunt liberi să acționeze așa cum doresc, se anticipează că acțiunile lor vor fi consecvente cu atitudinile.

Atitudinile se întâmplă în cadrul unei situații:
Situațiile sunt evenimente sau circumstanțe ce influențează la un moment dat relațiile între atitudini și comportament. O situație poate determina consumatorii să se comporte într-o manieră aparent neconsecventă cu atitudinile lor. Indivizii pot avea diferite atitudini faț? de un comportament specific, fiecare corespunzând la o situație specific?. Este important s? înțelegem modul în care atitudinile consumatorilor variaz? de la situație la situație.

Alte proprietăți ale atitudinilor:
Cei mai mulți oameni văd atitudinile simplu, ca reprezentând o evaluare genrală. Evaluarea se poate ordona de la extrem de pozitive la extrem de negative. Astfel atitudinile variază în intensitate și în favorabilitatea lor. O proprietate importantă a atitudinilor este încrederea cu care sunt ținute. Unele atitudini pot fi ținute cu convingere puternică, în timp ce altele pot exista cu un grad minim de încredere. Atitudinile menținute cu un grad ridicat de încredere vo fi de obicei legate mai puternic de comportamentul scontat. Când încrederea este scăzută, consumatorii pot să nu se simtă confortabil cu acțiunea conformă cu atitudinile existente. O altă importantă proprietate a atitudinilor este aceea că sunt dinamice, mai curând decât statice. Acesta înseamnă că multe atitudini se vor schimba peste timp.

1.2. BEREA
Berea este o combinație de ingrediente 100% naturale: ap?, malț, hamei și drojdie și se gâsește sub mai multe variante: de la bere normal? la bere neagr?. Berea se poate gâsi într-o gam? vast? de culori, de la galbenul pal la negru, trec?nd prin toate nuanțele intermediare.

Berile se împart în dou? mari categorii: "ale" și "leger". "Ale" sunt berile "proaspete", obținute prin fermentare rapid?, în timp ce "leger-urile" se prepar? prin fermentație mai lent? și cap?t? gustul final dup? o minim? "îmb?tr?nire" la rece, fiind mai deschise la culoare, mai slab alcoolizate și mai spumoase. Unicitatea gustului fiec?rei beri provine din combinația de soiuri de hamei folosit?. Exist? sute de soiuri, de unde și incredibila diversitate a berilor, de la cele 3000 de tipuri belgiene la cel peste 5000 doar din statele centrale ale SUA.

Sorturi de bere:
Bere blond?, tipuri: slab alcoolic?, ușoar?, obișnuit?, superioar? și pils. Ea se consum? în special vara datorit? cantit?ții mai mici de alcool conținut? și fiindc? înlocuiește microelementele pierdute prin transpirație.

Bere brun?, tipuri: obișnuit?, superioar? și porter. Ea se consum? mai ales în anotimpurile reci datorit? conținutului mai ridicat de alcool.

Special?, tipuri:
- Fâr? alcool pentru șoferi, are maxim 0.3% alcool
- Hipocaloric?, pentru diabetici, are maxim 1% glucide
- Bere cu conținut redus de alcool, 1.5% pentru tineri
- Dietetic?
- Nutritiv?
- Caramel

1.3. SCOPUL CERCETĂRII
Scopul prezentei cercetări este aflarea atitudinii consumatorilor față de sortimentele de bere preferate precum și caracteristicile cele mai importante pe care trebuie să le îndeplineasc? berea pentru o serie de consumatori.

1.4. EȘANTIONUL UTILIZAT
Pentru a afla preferințele consumatorilor în ceea ce privește alegerea sortimentului de bere pentru consum, am aplicat, în prima fază, un minichestionar ,care a fost aplicat în rândul a 6 persoane. Minichestionarul cuprinde 2 întrebări simple din care am vrut să aflăm principalele mărci de bere cunoscute de oameni precum și principalele carecteristici în funcție de care se decide cumpărarea unei anumite mărci.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Marketing

CAUTA REFERAT


TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.