Bazele marketingului

2x puncte

categorie: Marketing

nota: 9.26

nivel: Facultate

Marketingul de bază se ocupă de piață,de schimb.Primul șoc al vechilor relații comerciale(târguri) îl reprezintă era industrială când producția a atins cote imense.Astfel,s-a ridicat problema distribuției de masă datorită creșterii mărimii pieței.Acest lucru a semnalat necesitatea apariției marketingului.

...

Dezvoltarea marketingului,domeniile de aplicare și speciali[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Bazele marketingului

Marketingul de bază se ocupă de piață,de schimb.Primul șoc al vechilor relații comerciale(târguri) îl reprezintă era industrială când producția a atins cote imense.Astfel,s-a ridicat problema distribuției de masă datorită creșterii mărimii pieței.Acest lucru a semnalat necesitatea apariției marketingului.

...

Dezvoltarea marketingului,domeniile de aplicare și specializarea sa

Etapele dezvoltării marketingului

Dezvoltarea marketingului s-a rezolvat ca urmare a :

-exemplului pozitiv dat de firmele americane
-profesorul de marketing
-instituții și organizații de marketing

De la apariție și până în prezent,marketingul a înregistrat o creștere continuă,etapizată:

1.
a.etapa vechiului marketing(apariție-WW2)
b.etapa marketingului modern
Vechiul marketing era mai limitat în conținut și avea o sferă mai restrânsă de aplicare.

2.
a.dezvoltare extensivă
b.dezvoltare intensivă
La început a avut loc o dezvoltare extensivă,mai precis marketingul a pătruns în tot mai multe firme.Cea de-a doua etapă este una de consolidare,de folosire a unor metode complexe.Stanton spunea:„marketingul în SUA a traversat perioada copilăriei în primele 2 decenii ale sec.XX,ajungând la maturitate după WW2”

3.etapizarea făcută de Bartels
a.1900-1910 - descoperirea marketingului;
b.1910-1920 - conceptualizarea marketingului;
c.1920-1930 - integrarea marketingului în firmă;
d.1930-1940 - dezvoltarea marketingului;
e.1950-1960 - reevaluarea marketingului;
f.1960-1970 - reconceptualizarea marketingului;

4.Robert King
a.1900-1930 - orientarea spre producție;
-o etapă de orientare spre modalitățile de distribuție
b.1930-1950 - orientarea spre vânzări
c.1950-prezent - orientarea către conceptul de marketing
Ultima orientare,un produs al sec.XX,este marketingul relațional,socotit a fi o nouă paradigmă a gândirii economice.La dezvoltarea acestei gândiri au contribuit școala nordică europeană-Gronroos.

S-a ajuns să se sublinieze că marketingul relațional ar fi tipic modelului germano-alpin.Marketingul relațional prezintă diferențieri față de marketingul tranzacțional.Cel care a încercat să sintetizeze aceste diferențe este Cristofer.

Marketing tranzacțional -accentul se pune pe o singură tranzacție -se face pe baza caracteristicilor produsului -orizontul este pe termen scurt -se pune accent redus pe serviciile pentru clienți -contactul cu clienții:moderat -calitatea-preocuparea de bază a producției Marketing relațional -se pune accentul pe gradul de păstrare al clientului -pe baza beneficiilor clienților -orizontul este pe termen lung -se pune mare accent pe serviciile pentru clienți -contact:ridicat -preocupare a întregului personal

Instituții și organisme de marketing

Este vorba de firme non-profit,la nivel național sau internațional.Prima instituție națională este AMA(1937) iar unele țări au chiar 2 astfel de instituții(Germania,Franța,Elveția).

Ele publică periodice și organizează manifestări științifice.Astfel,AMA publică „Journal of Marketing”,iar în Franța ADETEM publică „Revue Francais de Marketing”.În România AROMAR a organizat numeroase conferințe și publică „Management marketing”.

Există și organizații internaționale precum:

-ESOMAR - societate europeană de opinie și cercetare în marketing
-Federația Internațională de Marketing (I.M.F.)
-WAPOR - organizație mondială

Există și organizații limitate pe anumite domenii:

-în domeniul distribuției:AIDA(România este membră)
-în domeniul publicității:I.A.A.(peste 3000 de membri)

Valențele și universalitatea marketingului

Valențe economice:absorbția forței de muncă de către marketing;contribuie la diminuarea gradului de risc;contribuie la satisfacerea cerințelor și a profitului;

Constituie un important factor de progres al economiei naționale.
Universalitatea se referă la lărgirea câmpului de aplicare al marketingului.Această trăsătură poate fi susținută prin 3 argumente:
-a pătruns în toate sectoarele economiei treptat;
-a pătruns în economiile aflate pe trepte diferite de dezvoltare;
-s-a afirmat în orice tip de economie
Nu se pune problema unui impozit de marketing.

Specializarea marketingului

Specializarea este un proces început în anii 60,fiind o caracteristică a marketingului contemporan.Au avut loc o serie de adaptări ale marketingului în diferite ramuri,domenii,sectoare și zone.În prezent există o sumedenie de specializări ale marketingului.
Există 3 criterii ce stau la baza specializărilor marketingului:

1-profilul activității economice(cel mai important criteriu)
2-aria de activitate
3-nivelul de organizare
1.Profilul activității economice

Sunt consemnate 3 specializări:

a.marketingul bunurilor de consum(cea mai mare întindere)
-bunuri de uz curent
-bunuri de uz îndelungat
b.marketingul industrial(marketingul bunurilor de capital,sau marketingul între întreprinzători-SUA;marketing organizațional-Ph.Kotler)
c.marketingul serviciilor
-se bucură de o mare atenție pentru că populația apelează tot mai mult la servicii
-serviciile au anumite particularități:eterogenitate(nu pot fi măsurate cu o unitate anume),perisabilitate(nu pot fi stocate),inseparabilitate de prestatori,etc.
-piața serviciilor este foarte dinamică în țările dezvoltate
-poate fi : marketing turistic,bancar,al transporturilor,etc.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Marketing

CAUTA REFERAT


TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.