Bariere la intrarea pe piata

DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Bariere la intrarea pe piata

Referat despre Bariere la intrarea pe piata
Intensitatea rivalitãþii între firme rezultã din interacþiunea urmãtorilor factori structurali:
- Gradul de concentrare al concurenþei
Dacã pe piaþã existã mulþi concurenþi sau aceºtia sunt echilibraþi ca forþã, dimensiune ºi resurse, rivalitatea poate fi catalogatã drept intensã. Când însã sectorul este foarte concentrat sau dominat de câteva firme puternice, acestea vor impune o disciplinã a concurenþei, jucând rol de coordonatori ai sectorului.

- Ritmul de creºtere al sectorului
Dacã sectorul cunoaºte o creºtere lentã, concurenþa se transformã într-un joc de împãrþire ºi reîmpãrþire continuã a pieþei pentru firmele dornice de expansiune. Un ritm de creºtere garanteazã însã acestor firme ameliorarea pe parcurs a rezultatelor, atât timp cât reuºesc sã menþinã ºi la nivelul lor ritmul mediu al pieþei.

- Gradul de diferenþiere al produselor pe piaþã
Lipsa de diferenþiere a produselor favorizeazã o concurenþã intensã, bazatã pe strategii de preþ ºi calitate, adicã pe forme concurenþiale explozive. Pe de altã parte, diferenþierea produselor creeazã anumite straturi protectoare contra rãzboiului concurenþial, deoarece consumatorii vor alege ce produse sã cumpere bazându-se în principal pe preferinþa pentru anumiþi distribuitori cãrora le sunt fideli.

- Dimensiunea costurilor de stocare ºi a costurilor fixe
Dacã un produs este dificil sau costisitor de stocat, firma producãtoare va fi tentatã sã-i reducã preþurile pentru a asigura vânzarea rapidã. Acest lucru determinã o presiune la nivelul preþurilor pe piaþã, ceea ce va menþine profiturile la un nivel redus. Aceeaºi reacþie vor avea ºi firmele care lucreazã cu cheltuieli fixe importante. Ele doresc sã-ºi utilizeze la maximum capacitãþile de producþie, motiv pentru care vor proceda la reduceri drastice de preþuri atunci când se confruntã cu capacitãþi excedentare.

- Modificãrile de capacitate
Creºterea bruscã ºi semnificativã a capacitãþii unuia dintre concurenþi poate determina ruperi periodice ale echilibrului între cerere ºi ofertã în sector, acestea generând în consecinþã perioade recurente de suprasaturare a capacitãþilor ºi scãderi ale preþurilor.

- Diversitatea concurenþilor
Piaþa pe care evolueazã concurenþi ale cãror strategii, origini ºi personalitãþi sunt diferite, care au obiective diferite ºi maniere diferite de a le îndeplini, este o piaþã încãrcatã, marcatã de disensiuni ºi neînþelegeri, cãci concurenþii se vor pune mai greu de acord asupra regulilor jocului concurenþial, deciziile corecte din punct de vedere strategic pentru unii, fiind eronate pentru alþii. Diversitatea unui sector este mãritã de prezenþa firmelor strãine, faþã de care diferenþele pot îmbrãca multe forme, rãmânând însã evidente.

- Barierele de ieºire
În condiþiile în care obstacolele la ieºirea de pe o piaþã (evidenþiate anterior) sunt importante, chiar firmele care au pierdut bãtãlia concurenþialã nu pãrãsesc sectorul, nu abandoneazã, preferând sã se mulþumeascã un timp cu randamente minime sau negative, decât sã suporte costurile evadãrii. Cramponarea de o activitate nerentabilã este mãsura proprie lor slãbiciuni, însã afecteazã în general performanþele întregului sector, ceea ce duce în final la intensificarea rivalitãþii între concurenþi.

C. Intrarea de noi concurenþi potenþiali în sector
Potenþialii noi concurenþi aduc, odatã cu noile capacitãþi de producþie ºi dorinþa de a se impune, de a-ºi cuceri o poziþie cât mai bunã pe piaþã ºi, adesea deloc de neglijat, aduc resurse considerabile. Ca urmare, toate acestea pot determina fie o scãdere de preþuri, fie o creºtere a costurilor concurenþilor existenþi, ambele având ca efect reducerea randamentului capitalului, deci a rentabilitãþii în sector.
Mãrimea pericolului reprezentat de nou-intraþii pe o piaþã este direct proporþionalã cu importanþa, natura barierelor de intrare ºi cu reacþia concurenþilor deja instalaþi, la apariþia ºi manifestarea unor potenþiali competitori.

Bariere la intrarea pe piaþã :
Conceptul de barierã la intrare se referã, într-o mãsurã mai mare sau mai micã, la capacitatea firmelor de a intra pe piaþã. Orice factor care împiedicã intrarea unei noi firme pe o piaþã, oprind-o sã concureze pe picior de egalitate cu firmele deja existente pe piaþa respectivã.Din aceastã perspectivã, barierele la intrare caracterizeazã procesul concurential, ele constituind un câmp de investigaþie deosebit de interesant pentru specialistul în economie industrialã, pentru analistul ºi gestionarul problemelor pieþei, pentru practician.

Bazele teoriei barierelor la intrare au fost puse în anul 1956 când J. Bain a explicat rolul concurenþei potenþiale ºi integrarea jocului concurential, ceea ce a permis evidenþierea de noi maniere de analizã strategicã. De asemenea, s-a luat în considerare o nouã dimensiune a concurenþei ºi anume concurenþa potenþialã. Aceastã teorie cunoaºte douã etape în dezvoltarea sa: analiza tradiþionalã ºi teoria jocurilor.
Conceptul de barierã la intrare se referã, într-o mãsurã mai mare sau mai micã, la capacitatea firmelor de a intra pe piaþã. Din aceastã perspectivã, barierele la intrare caracterizeazã procesul concurential, ele constituind un câmp de investigaþie deosebit de interesant pentru specialistul în economie industrialã, pentru analistul ºi gestionarul problemelor pieþei, pentru practician. « mai multe referate din Finante-banci