Aspecte empirice in dezvoltarea brandurilor moldovenesti

5x puncte

categorie: Economie

nota: 9.88

nivel: Liceu

Delimitarea unui climat favorabil pentru dezvoltarea brandurilor moldovenesti a aparut ca urmare a obtinerii independentei si suveranitatii statale dupa destramarea imperiului sovietic (inceputul anilor 90), eveniment care a avut un impact major asupra pietei de desfacere, atat la nivel de business cat si la nivelul preferintelor de consum.

Principala schimbare a fost generata de i[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Aspecte empirice in dezvoltarea brandurilor moldovenesti

Delimitarea unui climat favorabil pentru dezvoltarea brandurilor moldovenesti a aparut ca urmare a obtinerii independentei si suveranitatii statale dupa destramarea imperiului sovietic (inceputul anilor 90), eveniment care a avut un impact major asupra pietei de desfacere, atat la nivel de business cat si la nivelul preferintelor de consum.

Principala schimbare a fost generata de invazia pietei cu produse mai calitative sau mai ieftine din tarile occidentale si cele care treceau printr-un bum economic: Turcia, China, Polonia sau Cehia [2]. Initial, acesta avalansa de marfuri a generat o atmosfera incerta atat pentru producatorii locali, care nu stiau cum sa se diferentieze de noile oferte de pe piata, cat si pentru consumatori, acestia nestiind ce sa aleaga si cum sa o faca mai bine.

Treptat, consumatorii au fost "supusi" inconstient unui proces de educare si schimbare a preferintelor de consum. Astfel, daca anterior veneau in magazine si procurau un simplu lapte sau o simpla pereche de pantaloni, dupa destramarea Uniunii Sovietice, in conditiile declansarii globalizarii economice pe piata locala, si a largirii ofertei comerciale, acestia s-au orientat spre noi preferinte de consum. Drept urmare, consumatorii nu mai vroiau sa cumpere pur si simplu lapte sau pur si simplu o pereche de pantaloni, acestia solicitau un lapte "gras" sau o pereche de pantaloni "din colectia toamna-iarna" [3].

Prin acest comportament consumatorii incercau defapt sa-si individualizeze preferintele de consum, fiind, inconstient, in cautare de branduri. Aceasta situatie i-a determinat pe producatorii locali sa intreprinda si ei la randul lor anumite schimbari la nivelul planurilor de dezvoltare a produselor sale pe piata din R. Moldova. Astfel, pe de o parte trebuiau sa-si diferentieze produsele in mod unic pe o piata a carei nivel competitiv devenise destul de inalt, iar pe de alta parte, sa ajunga in topul preferintelor indicate de consumator. In aceasta ordine de idei, s-au evidentiat mai multe companii, detinatoare a unor branduri puternice, precum: "Belai Aist","Buchet Moldavii", "Negru de Purcari"s.a., care au stiut sa faca fata competitiei si sa capete notorietate.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Economie

CAUTA REFERAT


TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.