Tutorat 3 - Stabilirea strategiilor

3x puncte

categorie: Economie

nota: 9.90

nivel: Liceu

Strategia poate fi inteleasa ca o determinare a scopurilor pe termen lung, ca un sistem de definire a cursului actiunii si de alocare a resurselor necesare pentru indeplinirea acestor actiuni. Ea este, deci, un plan de actiune care prevede liniile directoare si temele majore ale unei campanii; strategiile pot fi mai largi sau mai stricte, in functie de obiectivul fixat si de categoriile de public [...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Tutorat 3 - Stabilirea strategiilor

Strategia poate fi inteleasa ca o determinare a scopurilor pe termen lung, ca un sistem de definire a cursului actiunii si de alocare a resurselor necesare pentru indeplinirea acestor actiuni. Ea este, deci, un plan de actiune care prevede liniile directoare si temele majore ale unei campanii; strategiile pot fi mai largi sau mai stricte, in functie de obiectivul fixat si de categoriile de public vizate.

Se poate alcatui o lista cu posibile strategii; continutul listei depinde de creativitatea, cunoasterea problemelor (dobandita prin experienta proprie sau prin studiu), judecata critica, bunul simt ale specialistilor in relatii publice care lucreaza la elaborarea planului. Dupa R. Kendall (1992, p. 206) ideile pentru strategii pot sa se bazeze pe:

-bagajul de experiente profesionale ale specialistului: aceste acumulari teoretice si practice ofera o anumita cunoastere a categoriilor de public, a motivatiilor, intereselor, valorilor, asteptarilor acestora, a timpului disponibil, a limitelor de preocupare fata de anumite probleme, precum si a tipurilor de actiuni care ii atrag, sau a istorie si culturii acestor categorii;

- studierea unor cazuri din relatiile publice: prin acumularea de situatii relevante si reflectia critica asupra lor, specialistii pot scoate la lumina idei noi, care pot servi ca modele de strategii; in acest scop vor fi consultate ziarele si revistele in care au fost publicate diverse articole referitoare la activitatea unor organizatii, sau publicatiile de specialitate, unde apar studii de caz ce scot in evidenta efortul de relatii publice depus de specialisti pentru a rezolva anumite situatii; prin aceasta documentare pot fi preluate idei de la cazuri mai vechi: puse in forme noi, adecvate situatiilor specifice, aceste idei pot conduce la solutiile cautate pentr-o anumita campanie.

O astfel de lista ofera specialistilor posibilitatea de a-si concentra atentia asupra elementelor care pot fi utilizate inainte de a se fixa strategia generala. Lista trebuie sa fie cat mai cuprinzatoare.
Aceste liste pot fi alcatuite de un singur specialist sau de un grup; in acest caz se recomanda folosirea unui "brain-storming" cu echipa care lucreaza la planificarea campaniei, prin care sa fie impartasite ideile, sa fie discutate posibilitatile de imbunatatire si sa fie alese solutiile optime. R. Kendall (1992, p. 215-216) propune urmatoarea lista cu tipuri de strategii:

1. inactivitatea strategica: in anumite conditii (ex: confruntarea cu o organizatie care are o proasta reputatie) cea mai buna strategie este sa o ignori si sa nu intreprinzi nimic;
2. activitati de diseminare a informatiei: aceste strategii au ca finalitate distribuirea de mesaje care prezinta organizatia sau punctul ei de vedere; in aceste cazuri diseminarea informatiei poate lua mai multe forme:

- programul de informare publica: informatia prezinta punctul de vedere al organizatiei care sponsorizeaza programul, sustinerea oficialitatilor, declaratii, etc;
- conferintele de presa: acestea ofera tutoror institutiilor mass media, simultan, informatii semnificative despre organizatie;
- lobby-ul: acesta ofera legiuitorilor informatii fiabile despre organizatie si transmite organizatiei feed-back-ul forului legislativ;
- aparitii publice ale unor personalitati, turnee ale purtatorului de cuvant: acestea aduc in prim plan nume de rezonanta sociala care pot promova organizatia si pot distribui informatii despre aceasta;
- biroul de presa: acesta poate oferi, prin specialisti bine pregatiti, asistenta in diseminarea informatiei;
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Economie

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

E-referate.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat termenii si conditiile de utilizare pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles