Strategii de marca

7x puncte

categorie: Marketing

nota: 10.00

nivel: Liceu

1866-1905. In 1866, Henry Nestle, un farmacist, a inventat o formula de hrana pentru bebelusii care nu puteau sa fie alaptati. Primul sau succes a fost un copil prematur care nu putea tolera laptele mamei sale si nici un alt subtitut obisnuit.Valoarea produselor sale a fost recunoscuta dupa ce formula sa a salvat viata copilului si, in curand, Farine Lactee Henri Nestle se vindea in aproape toata [...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Strategii de marca

1866-1905. In 1866, Henry Nestle, un farmacist, a inventat o formula de hrana pentru bebelusii care nu puteau sa fie alaptati. Primul sau succes a fost un copil prematur care nu putea tolera laptele mamei sale si nici un alt subtitut obisnuit.Valoarea produselor sale a fost recunoscuta dupa ce formula sa a salvat viata copilului si, in curand, Farine Lactee Henri Nestle se vindea in aproape toata Europa.
1905-1918. In 1905, Nestle fuzioneaza cu compania anglo-elvetiana Condensed Milk Company. La inceputul anilor 1900, compania avea fabrici in Statele Unite, Marea Britanie, germania si Spania. Al Doilea Razboi Mondial a generat, din partea guvernului, o noua cerere de produse lactate. La sfarsitul razboiului, se dublase.

1918-1938. Nestle a resimtit efectele razboiului imediat. Profiturile au scazut de la 20 de milioane de dolari in 1938, la 6 milioane de dolari in 1939. Fabricile s-au stabilit in tarile in curs de dezvoltare, in special in America Latina. In mod ironic, razboiul a ajutat prin introducerea celui mai nou produs al companiei, Nescafe, care a fost o bautura "de serie" a militarilor americani. Productia si vanzarile Nestle au crescut, astfel in conditiile economice din timpul razboiului.

1944-1975. Sfarsitul celui de-al doilea Razboi Mondial a fost inceputul unei faze dinamice pentru Nestle. Cresterea s-a accelerat si au fost achizitionate alte companii. In 1947, a avut loc fuziunea cu condimentele si supele Maggi. Au urmat: Cross & Blackwell in 1950, Findus in 1963, Libby's in 1971 si Stouffer's in 1973. Diversificarea s-a produs o data cu preluarea de actiuni de la L'Oreal in 1974.
1975-1981. Cresterea Nestle in tarile in dezvoltare a compensat partial incetinirea dezvoltarii pe pietele traditionale. Compania si-a asumat un al doilea risc in afara industriei alimentare prin achizitia Alcon Laboratories Inc.

1981-1996. In 1984, Nestle s-a lansat intr-o noua runda de achizitii, cea mai importanta fiind gigantul alimentar american Carnation.
1996+. Prima jumatate a anilor '90 s-a demonstrat favorabila pentru Nestle : barierele comerciale au fost desfiintate si pietele mondiale s-au dezvoltat mai mult sau mai putin ca zone de schimb integrate.
Din 1996, au fost achizitionate: San Pellegrino (1997), Spillers Petfoods (1998), Joe (2000) si Ralston Purina (2002). S-au facut doua achizitii importante in America de Nord, ambele in 2002: in iulie afacerea americana cu inghetata Nestle a fuzionat cu Dreyer's, iar in august, a cumparat Chef America, Inc. cu 2,6 miliarde de dolari.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Marketing

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

E-referate.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat termenii si conditiile de utilizare pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles