Publicitatea on-line - suport al comunicarii de marketing pe web

7x puncte

categorie: Marketing

nota: 10.00

nivel: Facultate

Conform unui studiu realizat de Dynamic Logic , firma specializata in masurarea rezultatelor campaniilor de web marketing, publicitatea on-line determina o crestere a tuturor indicatorilor asociati unei marci: notorietatea marcii (+5,4%), gradul de memorizare publicitara (+45,3%), perceptia favorabila a marcii (+5,6%), gradul de fidelizare a clientilor marcii (+21,6%) si intentia de cumparare a ma[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Publicitatea on-line - suport al comunicarii de marketing pe web

Conform unui studiu realizat de Dynamic Logic , firma specializata in masurarea rezultatelor campaniilor de web marketing, publicitatea on-line determina o crestere a tuturor indicatorilor asociati unei marci: notorietatea marcii (+5,4%), gradul de memorizare publicitara (+45,3%), perceptia favorabila a marcii (+5,6%), gradul de fidelizare a clientilor marcii (+21,6%) si intentia de cumparare a marcii (+14,9%).
Crearea unor reclame prin intermediul bannerelor on-line care sa determine un raspuns eficient din partea vizitatorilor website-urilor se bazeaza pe respectarea principiilor marketingului direct.

Cu cat aspectul reclamelor prin bannere on-line este mai profesional (grafica, animatia, interactivitatea, indemnurile adresate vizitatorilor de a actiona, oferta prezentata), cu atat acestea vor avea un impact mai mare asupra vizitatorilor site-urilor si vor genera o rata de vanzare mai ridicata.
Avantajele publicitatii on-line in cadrul mixului comunicational pe Internet sunt:
a. dinamism

Publicitatea pe Internet extinde campania de comuincare a unei firme intr-o piata noua, in plina expansiune. Prin modificarea continua a exigentelor consumatorilor, specialistii in marketing ai firmelor nu isi pot permite sa piarda din vedere componenta on-line a comunicarii. Internetul a devenit din ce in ce mai vizibil in cadrul mixului de comunicare, iar pentru anumite tipuri de marci fiind principalul canal de diseminare a valorilor ce le definesc.
b. segmentare eficienta

Prin posibilitatile exceptionale de segmentare a portofoliilor de vizitatori ai website-urilor, publicitatea online ajunge numai la publicul tinta vizat. Se pot utiliza filtre si criterii specifice pentru a obtine o segmentare eficienta, dupa:
- continutul site-ului;

- vizitatori, locatie (adresa IP) si intervalul de timp;
- cuvinte cheie introduse pentru cautare pe diverse site-uri;
- paginile accesate anterior de catre un vizitator;
- profilul clientului (realizat pe baza caracteristicilor sale - sex, varsta, educatie, venit, centre de interes, etc.)
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Marketing

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

E-referate.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat termenii si conditiile de utilizare pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles