Publicitate

3x puncte

categorie: Romana

nota: 9.90

nivel: Facultate

1.Stabilirea obiectivelor publicitatii
Obiectivele campaniei publicitare reprezinta deci o parte din obiectivele campaniei promotionale, cu o pondere mai mare sau mai mica, in functie de rolul si pozitia publicitatii fata de celelalte componente promotionale. Obiectivul principal al publicitatii este acela de a se obtine o anumita modificare a atitudinii tintei fata de un anumit produs, pen[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Publicitate

1.Stabilirea obiectivelor publicitatii
Obiectivele campaniei publicitare reprezinta deci o parte din obiectivele campaniei promotionale, cu o pondere mai mare sau mai mica, in functie de rolul si pozitia publicitatii fata de celelalte componente promotionale. Obiectivul principal al publicitatii este acela de a se obtine o anumita modificare a atitudinii tintei fata de un anumit produs, pentru care se face publicitate, in sensul cumpararii acestuia.

3.Elaborarea si realizarea campaniei publicitare
Modalitatile concrete de atingere a obiectivelor propuse sunt stabilite prin intermediul strategiei publicitare.
Variante strategice (pentru detalii despre fiecare strategie vezi "Strategii Publicitare", Mercenac, Milon, Saint-Michel, Ed. Polirom 2006, pag. 135 - 166)
- strategia de creatie (copy strategy) - modelul Procter & Gamble
- strategia referentiala si demonstrativa - Ogilvy
- planul de lucru creativ - modelul Young & rubicam
- strategia spiralei - modelul BL/LB
- strategia adoptarii unei pozitii - modelul HDM
- strategia barbara - modelul CPP
- strategia esentiala, radacinile si aripile - modelul FCA

- strategia celor 3 V - modelul Robert & Partners
- contractul creativ al agentiei - McCann Erickson
- strategia star - modelul RSCG
- strategia creativa paradoxala - modelul CLM / BBDO
- strategia de fidelizare - modelul Equateur
- ROI - modelul DDB Needham
- dislocarea - modelul BDDP
- PCP - modelul Opera RLC
- Strategia creativa a agentiei Publicis

Stabilirea marimii bugetului publicitar se realizeaza tinandu-se seama de o serie de factori generali, precum :
a) Etapa din ciclul de viata in care se afla produsul pentru care urmeaza sa se faca publicitate; in cazul unui produs nou (aflat in faza de lansare) costurile sunt mai mari decat in cazul unui produs care se afla deja pe piata si este cunoscut de consumatori.

b) Cota de piata detinuta de produs; pentru un produs cu o pozitie puternica pe piata pot fi investiti mai putini bani in publicitate, decat pentru un produs care detine o cota de piata mai mica.
c) Nivelul concurentei pe piata; in cazul unei piete cu un nivel al concurentei ridicat sunt necesare fonduri mai mari pentru publicitate, decat in cazul unei piete cu un nivel al concurentei scazut.

d) Numarul de difuzari ale mesajului publicitar; pe masura cresterii numarului de difuzari ale mesajului, creste si marimea bugetului publicitar.
e) Produsele substituibile; daca numarul produselor, ce pot substitui in consum produsul pentru care se realizeaza publicitatea, este ridicat, atunci nevoia de a-l diferentia determina un efort financiar mai mare si deci nevoia unui buget publicitar mare.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Romana

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

E-referate.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat termenii si conditiile de utilizare pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles