Politica de produs

3x puncte

categorie: Marketing

nota: 7.33

nivel: Facultate

A.Factori generali:
1.Produsul tehnico-științific – câte odată scurtează ciclul de viață al produselor
2.Nivelul veniturilor (reale) populației – cu cât sunt mai mulți bani se doresc venituri mai bune; deci dacă veniturile sunt mai mici durata ciclului de viață este mai lungă.

B.Factori specifici
1.Natura produsului (la o mașină este de 7-8 ani, la u[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Politica de produs

A.Factori generali:
1.Produsul tehnico-științific – câte odată scurtează ciclul de viață al produselor
2.Nivelul veniturilor (reale) populației – cu cât sunt mai mulți bani se doresc venituri mai bune; deci dacă veniturile sunt mai mici durata ciclului de viață este mai lungă.

B.Factori specifici
1.Natura produsului (la o mașină este de 7-8 ani, la un detergent aproximativ 2 ani, îmbrăcăminte 3 luni)
2.Gradul de noutate al produsului la momentul lansării – dacă alții oferă deja produsul atunci durata de viață este mai scurtă
3.Mărimea gamei de sortimentale din care face parte produsul – cu cât gama este mai mare cu atât durata ciclului de viață este mai mică
4.Posibilitatea produsului de a primi noi utilizări (medicamente care au devenit vitamine)
Număr cosumatori

CURS 9
Tipuri de consumatori: în funcție de cum acceptă produsele noi
I – inovatori: aceasta este o grupă nu foarte importantă, reprezentată de persoane cu foarte mulți bani, care vor să iasă în evidență, cumpără produsul doar pentru că este nou (2%)

II – acceptanți timpurii (lideri): aceasta este cea mai importantă grupă, ei validează produsul pe piață, în acest caz produsul va avea o șansă de reușită, ei sunt cei care validează produsul pe piață (13-14%)
- lideri anonimi: prescriptori (farmaciști, medici, electricieni, instalatori)
III – majoritatea timpurie: sunt cei care caută cel mai bun raport calitate-preț
IV – majoritatea întârziată (conservatoare): sunt cei care caută cel mai bun raport calitate-preț, sunt în general oameni mai conservatori
V – acceptanți întârziați: caută chilipiruri.

Strategii de produs
În ceea ce privește mărimea gamei de produse există 3 strategii:
1.Diversificare sortimentală: creșterea gamei de produse
-se realizează pe trei direcții:
-diversificare orizontală: presupune extinderea gamei de produse în domeniul activității de bază;
-diversificare verticală: presupune prelungirea „în amonte” și/sau „în aval” a unei linii de produse existente;

-diversificare laterală: presupune extinderea gamei de produse într-un alt domeniu decât activitatea de bază.
-gradul de noutate al gamei de produse depinde de:
-strategia asimilării de noi produse;
-strategia perfecționării gamei de produse;
-strategia menținerii gradului de noutate
•nivelul calitativ al gamei de produse depinde de (se realizează prin):
-strategia creșterii calitative;
-strategia menținerii nivelului calității;
-strategia de diferențiere sortimentală calitativă: sintgura strategie de supraviețuire pe o piață puternic concurențială.
2.Stabilitate sortimentală: menținerea gamei de produse
3.Selecția sortimentală: restrângerea gamei de produse.

SEMINAR 5
Modelul Boston Consulting Group de analiză a portofoliului de activități a unei întreprinderi

Ritmul de creștere al pieței
(cash cows) Pietre de moară
(puncte moarte - dogs)
Cota relativă de piață

- faza I a ciclului de viață al produselor, cea de lansare corespunde căsuței de dileme;
- faza II a ciclului de viață al produselor, cea de creștere, corespunde căsuței stele;
- faza III a ciclului de viață al produselor, cea de maturitate, corespunde căsuței vaci de lapte;
- faza IV a ciclului de viață al produselor, cea de declin, corespunde căsuței pietre de moară.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Marketing

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

E-referate.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat termenii si conditiile de utilizare pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles