Politica de distributie

14 octombrie 2009

!!! Textul de mai jos este doar un preview al referatului cu numele de mai sus. Pentru varianta printabila care poate sa contina imagini sau tabele apasa butonul de 'download' !!!

2. Canalele de marketing si distributia fizică a mărfurilor
Canalul de distributie reprezintă itinerarul în care are loc, o dată cu miscarea efectivă a mărfurilor, si transferarea succesivă a dreptului de proprietate de la producător până la consumator.

În esentă, canalul de distributie sau de marketing reprezintă ansamblul de organizatii independente, implicate în procesul de asigurare a disponibilitătii produsului pentru consum ori utilizare.

Rolul canalului de marketing constă atât în satisfacerea cererii prin furnizarea de bunuri si servicii, cât si în stimularea cererii prin actiuni promotionale.

Conectarea sistemului de canale de distributie la mediul de afaceri determină atât gradul de dezvoltare a acestuia, cât si anumite particularităti ale procesului de distributie: amploarea, costul, utilitătile si facilitătile.

Participantii la procesul de distributie se constituie în operatori care contribuie la
deplasarea fizică a mărfurilor si la derularea tuturor celorlalte fluxuri asociate acesteia.

În functie de rolul său, operatorii canalului de marketing sunt:
– participanti primari, din care fac parte: producătorii, intermediarii, angrosisti si detailisti, operatorii de magazine independente si lanturile de magazine, participantii la comertul prin corespondentă si electronic;