Organizarea biroului de presa

3x puncte

categorie: Romana

nota: 9.89

nivel: Facultate

- sa stie tot ce se intampla sau se va intampla important in organizatie, pentru a putea reactiona rapid si corect in cazul in care presa solicita anumite informatii;
- sa poata urmari si chiar prevedea evolutia unor evenimente majore, indeosebi a celor cu potential de criza;
- sa cunoasca deciziile luate de conducere si sa poata contribui la orientarea lor corecta din perspectiva im[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Organizarea biroului de presa

- sa stie tot ce se intampla sau se va intampla important in organizatie, pentru a putea reactiona rapid si corect in cazul in care presa solicita anumite informatii;
- sa poata urmari si chiar prevedea evolutia unor evenimente majore, indeosebi a celor cu potential de criza;
- sa cunoasca deciziile luate de conducere si sa poata contribui la orientarea lor corecta din perspectiva impactului lor comunicational;
- sa poata obtine cooperarea permanenta a personalului din diferitele departamente ale organizatiei, sa aiba o pozitie ierarhica suficient de importanta pentru a nu fi blocat in activitatea sa de diferitele cadre de conducere de pe es 959f55j aloanele intermediare;
- sa evite dependenta celor care lucreaza in biroul de presa de serviciile de marketing sau de publicitate.

Deseori se afirma, in mod gresit, ca obiectivul principal al biroului de presa este acela de a face sa se vorbeasca despre organizatie in mass-media sau, mai rau, sa contribuie la promovarea, chiar la vanzarea produselor si serviciilor acesteia, in realitate, biroul de presa are o misiune specifica, bine definita de traditia profesiei si bine precizata in lucrarile de specialitate. J. Deschepper (1990, p. 9) ofera cea mai clara sinteza a dezbaterilor privind rolul biroului de presa, identificand doua obiective majore pe care si le poate fixa un birou de presa:

- sa stabileasca si sa intretina o buna legatura cu presa, in beneficiul organizatiei pe care o reprezinta; aceasta activitate are ca scop difuzarea imaginii institutiei in randul publicului sau, crearea unui climat de intelegere si colaborare intre organizatie si presa, satisfacerea nevoilor de informare a presei si a publicului;
- sa informeze organizatia asupra a ceea ce se afirma in presa, in legatura cu activitatile ei sau cu alte aspecte care pot interesa ori influenta organizatia.

2. Activitati specifice
Pentru a duce la indeplinire aceste obiective generale, biroul de presa trebuie sa organizeze un ansamblu complex de activitati.
2.1. Cautarea si selectarea informatiilor in interiorul organizatiei
Dupa cum subliniaza C. Schneider (1990, p. 116), cautarea si selectarea informatiilor reprezinta o "activitate fundamentala, pe care se bazeaza existenta si intreaga activitate a biroului de presa". Fara a avea un capital de informatii, mereu improspatat, acesta nu isi va putea atinge obiectivele, deoarece nu va avea ce sa comunice presei.

Cei care detin diverse informatii (de obicei, responsabilii diferitelor departamente ale organizatiei) nu se grabesc sa le transmita biroului de presa, deoarece nu stiu daca acestea pot fi interesante pentru mass-media; pe de alta parte, biroul de presa nu poate detine toate informatiile legate de viata de zi cu zi a organizatiei, deoarece membrii sai nu pot fi prezenti in acelasi timp peste tot, in toate departamentele organizatiei, in felul acesta se explica necesitatea unei activitati consecvente de descoperire, selectare si verificare a informatiilor. Aceasta activitate trebuie facuta cu mult profesionalism, intrucat nu orice informatie este relevanta pentru specificul organizatiei, altfel spus, nu orice informatie prezinta interes pentru presa.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Romana

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

E-referate.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat termenii si conditiile de utilizare pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles