Modelul european de managementul marketingului

3x puncte

categorie: Marketing

nota: 7.18

nivel: Facultate

1. PARTICULARITATILE MODELULUI EUROPEAN DE MANAGEMENTUL MARKETINGULUI
A. ORIENTAREA CATRE INDIVID
Firma europeana manifesta interes marcant pentru responsabilitatea sociala;
Se acorda mai multa libertate individuala angajatilor;
Managementul Participativ este īncurajat;
Protectia sociala ( economia sociala de piata).

B. NEGOCIREREA INTERNA
-[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Modelul european de managementul marketingului

1. PARTICULARITATILE MODELULUI EUROPEAN DE MANAGEMENTUL MARKETINGULUI
A. ORIENTAREA CATRE INDIVID
Firma europeana manifesta interes marcant pentru responsabilitatea sociala;
Se acorda mai multa libertate individuala angajatilor;
Managementul Participativ este īncurajat;
Protectia sociala ( economia sociala de piata).

B. NEGOCIREREA INTERNA
-Decizii manageriale participative( īntre diferitele niveluri de management si angajati se duc negocieri īnainte de adoptarea unor decizii);
-Managementul firmelor europene este mult mai flexibil.

C. DIVERSITATEA CULTURALA
-Complexitatea culturii europene a condus la manifestarea managementului diversitatii culturale (dezvoltarea capacitatii de comunicare interculturala, formarea resurselor umane īntr-o conceptie internationalista si multiculturala);
-Managementul activitatii de marketing īn zona europeana trebuie sa raspunda unor cerinte :
- respectul pentru culturile straine;
- promovarea descentralizarii sistemului decizional;
- integrarea operatiunilor de marketing pe piata internationala;
- integrarea culturala a specialistilor de marketing.

D. ARMONIZAREA EXTREMELOR
Relatia dintre specialistul de marketing si firma se caracterizeaza printr-o abordare pragmatica (īntre conceptia personalista si cea corporatista);
Echilibru īntre actiunile individualiste si cele participative īn activitatea de marketing;
Orientarea prioritara spre produs; Dominarea inginerilor asupra specialistilor de marketing?Preocuparea pentru consumator este mai redusa; Cercetarea de marketing mai putin dezvoltata comparativ cu modelul american de managementul marketingului;
Caracter mai putin formalizat decāt īn cazul firmelor americane (preferinta pentru comunicare orala, mai putine reguli procedurale);

2. SUB-MODELELE MANAGEMENTULUI MARKETINGULUI EUROPEAN MODELUL ANGLO-SAXON:

Are puternice afinitati cu sistemul de managementul marketingului American, o viziune liberala globala asupra afacerilor, orientarea spre profit si mai putin spre consumator.

MODELUL NORDIC:
Apropiat de modelul japonez; Preocupare pentru calitatea produsului; Orientare spre produs; Sisteme participative de management manifestat, puternic īn act. de marketing; Accent pe armonie decizionala īn cadrul firmei; Structura organizatorica a depatamentelor de marketing mai putin ierarhizata;

MODELUL GERMAN:
Viziune internationala asupra activitatii de marketing
(cercetare de piata extinsa);
Afinitati cu sistemul de management japonez;
Consens īntre angajati si managementul firmei;
Competenta si devotament fata de firma;

MODELUL LATIN:
Abilitati īn conceperea de produse noi si promovare; Marketing cu orientare intuitiva; Adaptabilitate si deschidere pentru piata internationala.

3. UN POSIBIL DECALOG AL MANAGERULUI DE MARKETING EUROPEAN

1. ASEAZA ĪN CENTRUL TUTUROR PREOCUPARILOR TALE CLIENTUL;
2. STAPĀNESTE DIVERSITATEA CULTURALA (politici organizatorice flexibile);
3. CONDU ĪNTR-O OPTICA PARTENERIALA
4. PROIECTEAZA STRATEGII PENTRU PIATA GLOBALA;
5. PROMOVEAZA SPECIALISTI CU ORIENTARE MULTICULTURALA;
6. STIMULEAZA CREATIVITATEA ĪN TOATE ACTIVITATILE ORGANIZATIEI ;
7. GĀNDESTE PE TERMEN LUNG ( planificarea orientata spre piata);
8. VALORIFICA PERSONALITATEA TINERILOR SPECIALISTI ĪN MARKETING;
9. ASUMA-TI ROLUL SOCIAL;
10. ĪMBINA VIZIUNEA REGIONALA CU STRATEGII GLOBALE.

Concepte cheie:
Modelul de managementul marketingului european;
Modelul anglo-saxon;
Modelul nordic;
Modelul german;
Modelul latin;
Decalogul managerului de marketing european.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Marketing

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

E-referate.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat termenii si conditiile de utilizare pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles