Modalitati de promovare comerciala - lucrare atestat

5x puncte

categorie: Marketing

nota: 9.39

nivel: Facultate

Utilizarea mărcilor este o altă componentă a structurii activității promoționale care polarizează atenția echipelor manageriale din companiile producătoare și distribuitoare. Mărcile sunt folosite în strânsa relație cu percepția acestora de către consumatorii finali. Îndeplinind funcții multiple, în marketingul modern sunt create mărci de producție sau de comerț.

Mărcile de [...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Modalitati de promovare comerciala - lucrare atestat

Utilizarea mărcilor este o altă componentă a structurii activității promoționale care polarizează atenția echipelor manageriale din companiile producătoare și distribuitoare. Mărcile sunt folosite în strânsa relație cu percepția acestora de către consumatorii finali. Îndeplinind funcții multiple, în marketingul modern sunt create mărci de producție sau de comerț.

Mărcile de producție sunt aduse in atenția consumatorului în mod diferențiat pentru fiecare serviciu sau produs în parte, în schimb mărcile de comerț care se bucură de o mare extindere prin crearea lanțurilor de distribuție reunesc sub aceeași marcă o mare varietate de produse sau servicii care sunt vândute de același comerciant. În cazul mărcilor de comerț comerciantul sau vânzătorul iși asumă sarcina deloc ușoară de a garanta clientului un anumit nivel calitativ,indiferent de identitatea producătorului.

În multe astfel de situații vânzătorii dispun exclusiv de laboratoare de încercări si de atașare a nivelului calitativ pentru produsele alimentare cat și pentru mărfurile nealimentare. Potrivit specialiștilor mărcilor trebuie să li se confere multiple atribuții care să sporească forța promoțională, perceptibilitate ridicată, omogenitate,distincție,putere de evocare, personalitate, capacitate de memorizare, notorietate și asociativitate. Problema utilizări mărcilor este deosebit de importantă nu numai prin prismă activității de promovare,ci și pe un plan mai larg, respectiv privind însăși aspectele fundamentale ale existenței unei mărci sau companii pe o anumită piață. În acest context se urmărește conturarea și cunoașterea, valorilor mărcii.

CAPITOLUL I.
AMBALAREA

Ambalarea mărfurilor a cunoscut o dezvoltare spectaculoasă în timp, ca urmare a tehnologiilor avansate folosite atât in producția de mărfuri, cât și în obținerea de noi materiale pentru ambalaje, de noi tipuri de ambalaje și de metode de ambalare din ce in ce mai perfecționate, care să mențină calitatea produselor și a mediului înconjurător la un nivel ridicat. De asemenea, exigențele consumatorilor față de ambalaj și de ambalarea mărfii au crescut odată cu evoluțiile înregistrate în modul de viață și de consum. Producătorii de mărfuri și de ambalaje s-au aliniat acestor exigențe și chiar au venit în întâmpinarea cerințelor consumatorilor.

I.1. Definirea, rolul și funcțiile ambalajului

Ambalajul mărfurilor poate fi definit din punct de vedere tehnic și economic.
- Din punct de vedere tehnic, conform STAS 5845/1-1986, ambalajul este „un mijloc(sau un ansamblu de mijloace) destinat să cuprindă sau să învelească un produs sau un ansamblu de produse, pentru a le asigura protecția temporală din punct de vedere fizic, chimic, mecanic, biologic, în scopul menținerii calității și integrității acestora în stare de livrare, în decursul manipulării, transportului, depozitării și desfacerii până la consumator sau până la expirarea termenului de garanție”.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Marketing

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

E-referate.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat termenii si conditiile de utilizare pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles