Mixul de marketing

7x puncte

categorie: Marketing

nota: 10.00

nivel: Facultate

Printre incercarile de clasificare a ansamblului acestor mijloace de actiune ,cunoscute sub denumirea de marketing-mix se inscrie demersul lui J.McCarthy,care a identificat patru componente devenite clasice:produs,pret ,distributie,promvovare.Evolutia conceptului de marketing ,sub impactul complexului de factori evidentiati in primul capitol al lucrarii a provocat cum era si firesc o reconsiderar[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Mixul de marketing

Printre incercarile de clasificare a ansamblului acestor mijloace de actiune ,cunoscute sub denumirea de marketing-mix se inscrie demersul lui J.McCarthy,care a identificat patru componente devenite clasice:produs,pret ,distributie,promvovare.Evolutia conceptului de marketing ,sub impactul complexului de factori evidentiati in primul capitol al lucrarii a provocat cum era si firesc o reconsiderare a continutului clasic al marketingului-mix,repectiv cei "4P".

Astfel celor "4P" traditionali trebuie sa li se adauge doua noi elemente:"political power" si public opinion".Daca ei "4P" traditionali raspund tipurilor de actiuni care vizeaza marketingul produsului ,ceilalti doi asigura perenitatea si promovarea intreprinderii intr-un perimetru urban.Vointa intreprinderii pentru integrarea si metinerea sa intr-o structura urbana trebuie insotita de o serie de actiuni legate de comunicarea institutionala si relatiile publice(publicitatea institutionala).

In aceasa acceptie a conceptului de marketing-mix,strategia de marketing cuprinde actiuni in patru directii:
Elemetele componente ale produsului prezentate in figura 9.2 pot fi regrupate pe cinci niveluri de agregare a diferitelor atribute,astfel:Functionalitatea ,este data de caracteristicile tehnici care trebuie sa raspunda caietului de sarcini.Aceste componente fizice faac uneori obiectul unei analize a valorii pentru a diminua costurile de productie ale produsului,respectandu-se functiile sale

Serviciile ,sunt elementele suplimentare ale produsului care constituie deseori diferentierea sa fata de concurenta,securitate ,confort de utilizare,servicii postvanzare ,garantii etc.Accesibilitatea ,se asigura prin facilitatile de achizitie,posibilitatile de incercare prealabila,proximitatea pentru cumparare si serviciul postvanzare,termenele de livrare.Imaginea este data de toate elementele care confera produsului o dimensiune psihologica de insusire a produsului de catre cumparator:marca,garantia fabricantului sau creatorului,forma,designul,ambalajul,numele sau denumirea ,notorietatea;
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Marketing

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

E-referate.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat termenii si conditiile de utilizare pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles