Mix-ul de marketing - politica de produs

3x puncte

categorie: Marketing

nota: 7.04

nivel: Facultate

Referat despre Mix-ul de marketing - politica de produs
Continutul politicii de produs se concretizează în:
– cercetarea produsului, în vederea satisfacerii diferentiate a consumatorilor
si a asigurării unei pozitii de prim plan;
– activitatea de inovatie are în vedere stimularea capacitătilor de cercetare si productie, pentru asigurarea unui climat novator;[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Mix-ul de marketing - politica de produs

Referat despre Mix-ul de marketing - politica de produs
Continutul politicii de produs se concretizează în:
– cercetarea produsului, în vederea satisfacerii diferentiate a consumatorilor
si a asigurării unei pozitii de prim plan;
– activitatea de inovatie are în vedere stimularea capacitătilor de cercetare si productie, pentru asigurarea unui climat novator;
– modelarea produsului, pentru realizarea prototipurilor si testarea acestora în vederea definitivării gamei de performante;
– asigurarea legală a produsului, pentru protectie împotriva contrafacerilor;
– atitudinea fată de produsele vechi, pentru a stabili oportunitatea de perfectionare a acestora sau scoaterea lor de pe piată.
Drept urmare a politicii de produs, se stabilesc:
– gama de fabricatie, în functie de exigentele pietei si de rentabilitatea fiecărei componente;
– politica sortimentală, în raport cu potentialul organizatiei si cu cerintele pietei;
– politica de service si garantie, care stabileste dimensiunile service-lui tehnic si comercial, precum si coordonatele politicii de garantie pentru fideli-zarea clientilor si asigurarea managementului calitătii totale.

2. Semnificatia de produs si gama de produse
Semnificatia notiunii de produs are la bază următoarele considerente:
– componentele corporale, referitoare la caracteristicile merceologice ale produsului, la dimensiunile calitative si cantitative ale acestuia
– componentele acorporale, referitoare la nume, marcă, instructiuni de utilizare, protectia legală prin brevet, licenta de fabricatie sau de comercializare, pretul si alte servicii asigurate adiacent produsului (instalare, service, garantie)
– comunicatiile privitoare la produs, vizând prezentarea, demonstratiile sau publicitatea
– imaginea produsului.

În functie de aceste caracteristici, definitia unui produs cuprinde elemente de functionalitate si de statut pe piată, corespunzătoare semnificatiei de produs total. Definirea operatională a politicii de produs are în vedere departajarea produsului nou de cel modernizat sau perfectionat, definirea nivelului de inovare si evaluarea criteriilor de diversificare si diferentiere de alte produse. Gama de produse reprezintă o sumă de produse înrudite prin destinatia lor comună în consum si prin caracteristicile esentiale similare.

Pornind de la această definitie, dimensiunile gamei de produs se pot defini prin următoarele coordonate:
– lărgimea gamei, constând în numărul de linii de produs ce o compun;
– profunzimea gamei, dată de numărul sortimentelor distincte;
– lungimea gamei, constând în suprafata pe care o acoperă gama de produse pentru satisfacerea unor cerinte. În gama de produse, un produs îsi are un loc bine definit, prin harta de pozitionare, care îi determină aportul la volumul beneficiilor, dinamica de vânzare si cota de piată.

3. Conducerea procesului inovatiei de produs
Conducerea procesului inovational de produs constituie capacitatea unei organizatii de adaptare continuă la cerintele mediului social-economic, deoarece acesta se adresează satisfacerii prioritătii între dezvoltarea de noi produse si tehnologii, apartenenta la ramură si existenta unor resurse de creativitate.

Procesul de inovare si de înnoire a produselor, ca proces recursiv, se desfăsoară pe baza unui plan care cuprinde:
– analiza situatiei strategice de pornire
– sistemul de obiective al organizatiei
– sistemul obiectivelor de marketing
– analiza câmpurilor de căutare a ideilor de noi produse
– analiza oportunitătilor (sanselor) de obtinere a produselor noi.

În analiza nivelului de noutate a unui produs, se au în vedere cinci niveluri:
– nucleul produsului este reprezentat de cerinta esentială căreia îi este adresat produsul;
– produsul generic reprezintă forma în care este asigurată cerinta esentială;
– produsul asteptat este asigurat de gama de performantă a produsului generic
si de corespondenta acestora cu cerinta;
– produsul îmbunătătit include si alte servicii si facilităti fată de cerinta formulată;
– produsul potential înglobează îmbunătătirile si transformările viitoare ale produsului.
Ca proces recursiv, politica de inovare si introducere pe piată a noi produse cuprinde următoarele etape:
– cantitatea de noi produse, în functie de cerintele potentiale ale pietei si de potentialul creativ si tehnologic al organizatiei;
– selectia ideilor de produse noi corespunde deciziei organizatiei si are la bază potentialul său creativ si cerintele de eficientă ale acestei activităti;
– modelarea tehnică si de piată a produsului scoate în evidentă nivelul de performantă si de adaptare la cerintele pietei;
– testarea noilor produse impune atât teste tehnice de performante si omologarea produselor, cât si demonstratii si testări ale modului în care acestea satisfac cerintele pietei;
– lansarea produselor noi pe piată se constituie într-un program detaliat prin care se stabilesc: perioada de lansare, momentul de lansare, zona geografică a lansării, alegerea canalelor de distributie, pregătirea pietei, alegerea modalitătilor de comercializare si pregătirea fortelor de vânzare;
– controlul lansării noilor produse, pentru determinarea nivelului de acceptare si de măsurare a succesului acestora;
– urmărirea comportării produselor în consum, pentru a desprinde impactul, nivelul utilizării, fiabilitatea, nevoile de mentenantă si de adaptabilitate si perfectionare.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Marketing

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

E-referate.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat termenii si conditiile de utilizare pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles