Identitatea si personalitatea - ingrediente ale unei marci de succes

7x puncte

categorie: Marketing

nota: 10.00

nivel: Facultate

Istoria mai veche sau mai recenta a utilizarii marcilor in activitatea de marketing a organizatiilor ilustreaza eforturile producatorilor si comerciantilor de imbogatire si innobilare a arsenalului instrumentelor de actiune in cadrul pietei, concretizate in noi modalitati de comunicare cu consumatorii.
Marcile au evoluat semnificativ in perioada Evului Mediu, odata cu aparitia breslelor . DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Identitatea si personalitatea - ingrediente ale unei marci de succes

Istoria mai veche sau mai recenta a utilizarii marcilor in activitatea de marketing a organizatiilor ilustreaza eforturile producatorilor si comerciantilor de imbogatire si innobilare a arsenalului instrumentelor de actiune in cadrul pietei, concretizate in noi modalitati de comunicare cu consumatorii.
Marcile au evoluat semnificativ in perioada Evului Mediu, odata cu aparitia breslelor .

In 1236 - la Padova, ca si in 1331 - la Monza, au fost adoptate statute care stipulau marcarea obligatorie a produselor. Existau, in acea perioada, doua tipuri de marci: marca individuala, care permitea mestesugarului sa fie identificat in cadrul breslei, si marca colectiva, care garanta pentru calitatea produsului. In Franta, in anul 1534, se impunea, printr-o reglementare, ca marcile sa fie unice, pentru a individualiza produsul sau serviciul, iar in anul 1544 este introdusa pedeapsa pentru falsificarea marcii. De asemenea, la inceputul secolului al XVI-lea, distileriile de whisky foloseau recipienti pe care ii marcau cu fierul rosu .

Astfel, era posibila identificarea producatorului si protejarea impotriva contrafacerilor. Reglementari de referinta privind marcile apar insa de-abia in secolul al XIX-lea: in anul 1857 intra in vigoare, in Franta, o lege potrivit careia marca inregistrata si folosita prima se poate opune inregistrarii alteia, identice sau similare. Acte normative asemanatoare apar ulterior in majoritatea tarilor europene si in Statele Unite.

Totusi, importanta si rolul marcii in activitatea organizatiilor s-au amplificat incepand cu cea de-a doua jumatate a secolului al XX-lea, odata cu demasificarea societatii si a productiei . In aceasta perioada, studiile intreprinse de marketeri arata ca individul incepe sa nu mai cumpere produse in calitate de simple obiecte, pentru a-si satisface nevoi de baza. Asteptarile consumatorilor sunt tot mai sofisticate, iar marcile, prin imaginea pe care o vehiculeaza, pot satisface si nevoi de ordin superior, precum nevoia de apartenenta, nevoia de recunoastere sau cea de autorealizare.
« mai multe referate din Marketing

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

E-referate.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat termenii si conditiile de utilizare pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles