Conceptul de marketing

3x puncte

categorie: Astronomie

nota: 9.75

nivel: Facultate

1.2. Mixul de marketing.

Mixul de marketing se referă la o anumită structură de eforturi de marketing, la combinarea, proiectarea și integrarea în diverse proporții într-un program de marketing a variabilelor controlabile în scopul dobândirii eficacității necesare realizării obiectivelor organizației într-o perioadă determinată.

Kotler spunea ca "ansamblul de instrume[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Conceptul de marketing

1.2. Mixul de marketing.

Mixul de marketing se referă la o anumită structură de eforturi de marketing, la combinarea, proiectarea și integrarea în diverse proporții într-un program de marketing a variabilelor controlabile în scopul dobândirii eficacității necesare realizării obiectivelor organizației într-o perioadă determinată.

Kotler spunea ca "ansamblul de instrumente tactice de marketing controlabile pe care firma le combină cu scopul de a produce pe piața țintă reacția dorită” ,reprezintă conceptul esențial al teoriei moderne a marketingului, mixul de marketing.

Mixul de marketing este, de fapt, rezultatul îmbinării celor 4 elemente de baza ale politicii de marketing respectiv produsul, prețul, plasamentul(distribuția) și promovarea, care constituie variabilele cheie prin care organizația poate acționa în vederea obținerii impactului maxim asupra pieței și consumatorului și reflectă modul în care sunt antrenate diferite componente ale resurselor de care dispune organizația pentru obținerea efectelor scontate.

Sarcina marketingului mix constă in a reuni cele 4 grupe de variabile in programe de acțiune care să asigure o eficiență maximă a activității întreprinderii. Fiecare din cele 4 componente ale mixului poate fi eficientă numai cu suportul celeilalte.

1.2.1. Produsul constituie suportul celorlalte submixuri. Scopul organizației este să producă bunuri și servicii care să îndeplinească caracteristicile dorite de publicul țintă, atât din punctul de vedere al însușirilor tangibile(culoare, mărime, funcționalitate etc), cât și al celor intangibile (transport, servicii secundare, facilități post-desfacere).

Politica de produs dorește să adapteze oferta la exigențele cererii, prin produse care să corespundă nevoilor consumatorilor, dar totodată să aducă profit organizației.

1.2.2. Prețul trebuie să reflecte valoarea produsului, astfel încât să fie acceptabil atât pentru producător (să-i aducă profit), dar și pentru consumator (să dispună de venituri). Prin imaginea ce o induce, prețul afectează și viitorul organizației.

1.2.3. Plasamentul (distribuție) are în vedere politici legate de canalele de distribuție, circuitele și rețelele de transport, utilizarea intermediarilor (cât, când, ce fel, în ce loc), distribuția fizică etc.

1.2.4. Promovarea realizează comunicarea cu viitorii clienți, stabilind ce și cui se comunică, cum să se realizeze aceasta, în ce formă și cu ce mijloace.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Astronomie

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

E-referate.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat termenii si conditiile de utilizare pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles