Caracterul dual al produselor media

1x punct

categorie: Romana

nota: 9.20

nivel: Facultate

Anunturile si reclamele tin de interesul privat pe cand celelalte emisiuni tin de interesul public. Publicul cauta intr-un produs media, in primul rand, materialele jurnalistilor, pt a intelege evenimente si situatii; anunturile si reclamele sunt de interes secundar.Reclama si anunturile contra-cost s-au impus abia de la sfarsitul secolului al XIX-lea - era o modalitate simpla si eficienta de a ob[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Caracterul dual al produselor media

Anunturile si reclamele tin de interesul privat pe cand celelalte emisiuni tin de interesul public. Publicul cauta intr-un produs media, in primul rand, materialele jurnalistilor, pt a intelege evenimente si situatii; anunturile si reclamele sunt de interes secundar.Reclama si anunturile contra-cost s-au impus abia de la sfarsitul secolului al XIX-lea - era o modalitate simpla si eficienta de a obtine venituri suplimentare, ceea ce a dus la eliberarea media de sub tutela politicii, dar si la scaderea pretului produsului media si implicit, la cresterea audientei. S-a creat, astfel, sistemul publicitar.

Media audiovizuala a lansat un nou concept, programele prezentate de o anume firma, fara costuri proprii.Acesta este caracterul dual al media: piata bunurilor culturale si piata anunturilor si a publicitatii. Cine are o instirutie media de succes, (audienta mare), intra in atentia politicienilor si a oamenilor de afaceri - fiecare dintre acestia are un interes, ultimii cumpara acest serviciu oferit de presa - reclama.

Vanzand spatiul de reclama, proprietarul media pierde controlul asupra produsului media, care, uneori, intra in conflict cu propria politica editoriala. Patronul media accepta situatia, deoarece el isi vinde produsul de doua ori: si cumparatorului si omului de afaceri. De fapt, patronul isi vinde publicul - timpul de emisie nu are valoare in sine ci in masura in care e urmarit de consumatori, deoarece acestia devin potentialii cumparatori ai unui produs.

Omul de afaceri va cumpara spatiu de emisie acolo unde exista audienta deci si cumparatori potentiali.Veniturile din media nu sunt mari, de aceea sunt importanti banii din publicitate - aceste noi venituri pot fi colosale. Pentru a fi siguri ca investesc cu succes, oamenii de afaceri s-au concentrat pe masurarea exacta a audientei. S-a creat o piata a sondajelor si masurarii audientei.

Preturile platite pentru programele cu adienta sunt colosale, (reclama difuzata in timpul ultimului episod din Seinfeld a ajuns la 1,7 milioane dolari pentru 30 de secunde). Astazi, presa este complet dependenta de publicitate. Exista dezavantaje generate de goana dupa reclama: necesitatea mentinerii unei mari mase a audientei a dus la un jurnalism popular, dornic de senzational. Asa a aparut presa comerciala, care vede publicul ca pe un client, in contrast cu presa de serviciu public, care priveste individul ca pe un cetatean. Se naste astfel, o adevarat drama a jurnalistului moral.

Reclama ataca si profesia de jurnalist - nu poti trata un anume subiect legat de o firma care are reclama la institutia la care lucrezi. In mod indirect, publicitatea modeleaza stilul jurnalistic si reduce timpul dedicat materialelor de informare in favoarea celor publicitare.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Romana

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

E-referate.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat termenii si conditiile de utilizare pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles