Bazele marketingului

2x puncte

categorie: Marketing

nota: 9.26

nivel: Facultate

Marketingul de bază se ocupă de piață,de schimb.Primul șoc al vechilor relații comerciale(târguri) îl reprezintă era industrială când producția a atins cote imense.Astfel,s-a ridicat problema distribuției de masă datorită creșterii mărimii pieței.Acest lucru a semnalat necesitatea apariției marketingului.

...

Dezvoltarea marketingului,domeniile de aplicare și speciali[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Bazele marketingului

Marketingul de bază se ocupă de piață,de schimb.Primul șoc al vechilor relații comerciale(târguri) îl reprezintă era industrială când producția a atins cote imense.Astfel,s-a ridicat problema distribuției de masă datorită creșterii mărimii pieței.Acest lucru a semnalat necesitatea apariției marketingului.

...

Dezvoltarea marketingului,domeniile de aplicare și specializarea sa

Etapele dezvoltării marketingului

Dezvoltarea marketingului s-a rezolvat ca urmare a :

-exemplului pozitiv dat de firmele americane
-profesorul de marketing
-instituții și organizații de marketing

De la apariție și până în prezent,marketingul a înregistrat o creștere continuă,etapizată:

1.
a.etapa vechiului marketing(apariție-WW2)
b.etapa marketingului modern
Vechiul marketing era mai limitat în conținut și avea o sferă mai restrânsă de aplicare.

2.
a.dezvoltare extensivă
b.dezvoltare intensivă
La început a avut loc o dezvoltare extensivă,mai precis marketingul a pătruns în tot mai multe firme.Cea de-a doua etapă este una de consolidare,de folosire a unor metode complexe.Stanton spunea:„marketingul în SUA a traversat perioada copilăriei în primele 2 decenii ale sec.XX,ajungând la maturitate după WW2”

3.etapizarea făcută de Bartels
a.1900-1910 - descoperirea marketingului;
b.1910-1920 - conceptualizarea marketingului;
c.1920-1930 - integrarea marketingului în firmă;
d.1930-1940 - dezvoltarea marketingului;
e.1950-1960 - reevaluarea marketingului;
f.1960-1970 - reconceptualizarea marketingului;

4.Robert King
a.1900-1930 - orientarea spre producție;
-o etapă de orientare spre modalitățile de distribuție
b.1930-1950 - orientarea spre vânzări
c.1950-prezent - orientarea către conceptul de marketing
Ultima orientare,un produs al sec.XX,este marketingul relațional,socotit a fi o nouă paradigmă a gândirii economice.La dezvoltarea acestei gândiri au contribuit școala nordică europeană-Gronroos.

S-a ajuns să se sublinieze că marketingul relațional ar fi tipic modelului germano-alpin.Marketingul relațional prezintă diferențieri față de marketingul tranzacțional.Cel care a încercat să sintetizeze aceste diferențe este Cristofer.

Marketing tranzacțional -accentul se pune pe o singură tranzacție -se face pe baza caracteristicilor produsului -orizontul este pe termen scurt -se pune accent redus pe serviciile pentru clienți -contactul cu clienții:moderat -calitatea-preocuparea de bază a producției Marketing relațional -se pune accentul pe gradul de păstrare al clientului -pe baza beneficiilor clienților -orizontul este pe termen lung -se pune mare accent pe serviciile pentru clienți -contact:ridicat -preocupare a întregului personal

Instituții și organisme de marketing

Este vorba de firme non-profit,la nivel național sau internațional.Prima instituție națională este AMA(1937) iar unele țări au chiar 2 astfel de instituții(Germania,Franța,Elveția).

Ele publică periodice și organizează manifestări științifice.Astfel,AMA publică „Journal of Marketing”,iar în Franța ADETEM publică „Revue Francais de Marketing”.În România AROMAR a organizat numeroase conferințe și publică „Management marketing”.

Există și organizații internaționale precum:

-ESOMAR - societate europeană de opinie și cercetare în marketing
-Federația Internațională de Marketing (I.M.F.)
-WAPOR - organizație mondială

Există și organizații limitate pe anumite domenii:

-în domeniul distribuției:AIDA(România este membră)
-în domeniul publicității:I.A.A.(peste 3000 de membri)

Valențele și universalitatea marketingului

Valențe economice:absorbția forței de muncă de către marketing;contribuie la diminuarea gradului de risc;contribuie la satisfacerea cerințelor și a profitului;

Constituie un important factor de progres al economiei naționale.
Universalitatea se referă la lărgirea câmpului de aplicare al marketingului.Această trăsătură poate fi susținută prin 3 argumente:
-a pătruns în toate sectoarele economiei treptat;
-a pătruns în economiile aflate pe trepte diferite de dezvoltare;
-s-a afirmat în orice tip de economie
Nu se pune problema unui impozit de marketing.

Specializarea marketingului

Specializarea este un proces început în anii 60,fiind o caracteristică a marketingului contemporan.Au avut loc o serie de adaptări ale marketingului în diferite ramuri,domenii,sectoare și zone.În prezent există o sumedenie de specializări ale marketingului.
Există 3 criterii ce stau la baza specializărilor marketingului:

1-profilul activității economice(cel mai important criteriu)
2-aria de activitate
3-nivelul de organizare
1.Profilul activității economice

Sunt consemnate 3 specializări:

a.marketingul bunurilor de consum(cea mai mare întindere)
-bunuri de uz curent
-bunuri de uz îndelungat
b.marketingul industrial(marketingul bunurilor de capital,sau marketingul între întreprinzători-SUA;marketing organizațional-Ph.Kotler)
c.marketingul serviciilor
-se bucură de o mare atenție pentru că populația apelează tot mai mult la servicii
-serviciile au anumite particularități:eterogenitate(nu pot fi măsurate cu o unitate anume),perisabilitate(nu pot fi stocate),inseparabilitate de prestatori,etc.
-piața serviciilor este foarte dinamică în țările dezvoltate
-poate fi : marketing turistic,bancar,al transporturilor,etc.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Marketing

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

E-referate.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat termenii si conditiile de utilizare pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles