Aparitia marketingului

5x puncte

categorie: Marketing

nota: 7.90

nivel: Facultate

Aparitia marketingului
Există două categorii de factori care afectează activitatea întreprinderii:
a.factori de macromediu: aceștia influențează activitatea întreprinderii, dar nu pot fi influențați de aceasta, fiind o relație într-un singur sens;
•principalele componente ale macromediului sunt: mediul demografic, mediul economic, mediul instituțional (legislativ), mediul[...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Aparitia marketingului

Aparitia marketingului
Există două categorii de factori care afectează activitatea întreprinderii:
a.factori de macromediu: aceștia influențează activitatea întreprinderii, dar nu pot fi influențați de aceasta, fiind o relație într-un singur sens;
•principalele componente ale macromediului sunt: mediul demografic, mediul economic, mediul instituțional (legislativ), mediul politic, mediul social, mediul cultural, mediul natural;
•sunt foarte importante obieceiurile de consum;

Aparitia marketingului
•informațiile legate de macromediu se pot obține destul de ușor și cu costuri reduse, dar deși necesare desfășurării activității întreprinderii ele nu aduc vreu avantaj major.
b.factori de micromediu: aceștia influențează activitatea întreprinderii și la rândul lor pot fi influențați de aceasta (de activitatea ei), fiind o relație în sens dublu;

Aparitia marketingului
•principalele componente sunt: clienții, furnizorii (de forță de muncă, de servicii, de bunuri materiale), concurența, organisme publice (garda financiară, pompierii, mass-media);
•deseori lupta pentru furnizori este foarte importantă;
•organismele publice: au rolul să vegheze la desfășurarea în condiții legale a activității întreprinderilor; au caracteristici care tin și de macromediu și de micromediu, predominând elementele de micromediu;

Aparitia marketingului
Piața: este locul de întâlnire a cererii cu oferta.
Pot exista atât legi scrise, cât și nescrise (reguli de conduită).
Dimensiuni care trebuie luate de către orice organizație, după stabilirea obiectului de activitate (piramida lui Maslo):

Aparitia marketingului
1.Capacitatea pieței - poate fi măsurată prin mai mulți indicatori:
a.volumul cererii;
b.volumul ofertei (internă și externă – din import);
c.volumul vânzărilor : cât s-a vândut în anul precedent;
d.cota de piață (mai rar)
2.Aria (localizarea) pieței - cum migrează cererea ? cererea migrează din localitățile mici, în general, spre localitățile mari;
•gravitație comercială: fenomenul migrației cererii din licalitățile mici spre localitățile mari;
Practici de concurență neloială:

Aparitia marketingului
1.concurența ilicită: reprezintă obținerea de avantaje prin neplata taxelor, impozitelor, a taxelor vamale, întreprinderea având astfel resurse ilicite, care aduc un avantaj și pot duce la ruinarea concurenței;
2.concurență prin utilizarea prețurilor de dumping (a vinde sub costuri): aceasta este foarte greu de dovedit;
3.concurență parazitară: utilizarea însemnelor unui concurent fără acordul acestuia
-identic – plagiat;
-foarte asemănător – diferă doar o literă;
4.denigrarea concurenței: publicitatea comparativă.

Cercetări de marketing
Aparitia marketingului
Rolul cercetării de marketing este acela de a obține informațiile necesare deciziei de marketing.
Sfera cercetării de marketing (zona de obținere a informațiilor) este alcătuită din:
1.întreprinderea însăși;
2.mediul extern.
Clasificări ale cercetării de marketing:
•în funcție de obiective (ce ne propunem):

Aparitia marketingului
1.Cercetări exploratorii: înseamnă o descriere generală (în linii mari, de suprafață) a fenomenului; studierea unor indicatori generali, principali; se definesc niște elemente generale în funcție de care se poate decide dacă se studiază problema mai profund.

Aparitia marketingului
2.Cercetări instrumentale (ea este prezentată la urmă ! ): o cercetare care permite verificarea instrumentarului cercetării (se verifică chestionarul, avându-se în vedere și timpul în care acesta poate fi completat); exemplu:
- ancheta pilot: verifică o cercetare cantitativă (participă între 20 și 50 de persoane).
3.Cercetări descriptive: descrie fenomenul cercetat (o radiografie, o poză a fenomenului); se studiază concurența.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Marketing

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

E-referate.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat termenii si conditiile de utilizare pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles