Analiza activitatii de produs la firma Adidas si strategia de marketing urmata de aceasta pentru imbunatatirea imaginii firmei

3x puncte

categorie: Marketing

nota: 9.65

nivel: Facultate

La conceperea unui produs se tine cont in primul rand de optiunile consumatorilor dar si de capacitatea tehnologica ,de potentialul comercial si financiar al firmei. Dar cum politica de produs este parte componenta a politicii de ansamblu a firmei in stabilirea acesteia se va tine cont de celelalte politici adoptate.

1.1 Marketingul produselor noi
Intr-un studiu efectuat [...]
DOWNLOAD REFERAT

Preview referat: Analiza activitatii de produs la firma Adidas si strategia de marketing urmata de aceasta pentru imbunatatirea imaginii firmei

La conceperea unui produs se tine cont in primul rand de optiunile consumatorilor dar si de capacitatea tehnologica ,de potentialul comercial si financiar al firmei. Dar cum politica de produs este parte componenta a politicii de ansamblu a firmei in stabilirea acesteia se va tine cont de celelalte politici adoptate.

1.1 Marketingul produselor noi
Intr-un studiu efectuat in 700 de companii americane responsabile pentru introducerea pe piata a 13 000 de noi produse pe parcursul a 5 ani, s-au identificat sase categorii de noi produse dupa cum urmeaza:
1. Produse noi pentru intreaga lume - reprezinta produse noi care creeaza o noua piata (10 % din introduceri).
2. Noi linii de produse - produse noi care permit intrarea pe piata pentru prima data a unei firme (20% din introduceri).

3. Extinderi - produse noi care suplimenteaza produsele existente ale unei companii ( 26%).
4. Imbunatatiri revizii ale produselor existente - produse noi care aduc performante imbunatatite sau o valoare perceputa mai mare si care inlocuiesc produsele existente (26%).
5. Repozitionari - produse existente care sunt reorientate catre alte piete sau segmente de piata (7%).
6. Reduceri de costuri - produse noi care au performante similare, la costuri mai scazute (11%).

In ciuda proceselor sofisticate de dezvoltare a produselor noi si a unui management prudent, numai 65% din noile produse au succes.
Produsele noi sunt introduse dintr-o serie de motive strategice si tactice. Motivele strategice sunt privite pe termen lung si includ urmatoarele:Mentinerea profitului. Prin urmarirea ciclului de viata al unui produs se poate observa ca in timpul perioadelor de maturitate si declin profiturile decat intr-un ritm extrem de rapid. Mentinerea unui nivel al profitului satisfacator este posibila prin inlocuirea vechilor produse cu altele noi.

Cresterea profitului. Pentru a realiza acest lucru este necesara largirea portofoliului de produse prin introduceri succesive de noi produse.Mentinea cotei de piata. Deoarece concurenta apare pe piata in stadiul de crestere / maturitate al ciclului de viata al produsului, cota de piata a inovatorului se poate eroda. Intrarea pe o noua piata sau orientarea catre un nou segment de piata.Mentinerea statutului de produs inovator.

1.2 Dezvoltarea produselor noi
Un produs nou, poate sa apara in mai multe feluri. Uneori apare o idee care este apoi dezvoltata si este apoi cautata o piata. In alte cazuri, propunea pentru un produs nou este o consecinta a analizelor de piata. Aceasta ultima abordare este mai "corecta" pentru o companie orientata spre marketing.

In moda, produsul este caracterizat de o "perisabilitate" destul de accentuata. Iar pentru ca nevoia schimbarii se manifesta atat de pregnant in psihicul consumatorilor, creatorii de moda trebuie sa vina mereu cu noi propuneri incitante si atragatoare. Uneori acestea sunt creatii cu totul originale, iar alteori sunt doar reluari ale unor foste tendinte readaptate.Ideile pot fi generate din numeroase surse, folosind mai multe metode de colectare si stimulatori de creativitate.
Orice casa de moda, dispune de un compartiment de cercetare-dezvoltare sau birou de creatie in care lucreaza designeri firmei.

Acestea in conceperea noilor modele folosesc diferite surse de inspiratie (din natura, din porturile populare, din moda altor secole, etc.). Oricat de originale ar fi modelele create, ele pastreaza liniile, trasaturile, tendintele modei sezonului respectiv. Rareori modele cu totul originale si care ieseau de sub tendinta generala a modei au patruns cu succes pe piata.
DOWNLOAD REFERAT
« mai multe referate din Marketing

CAUTA REFERAT

TRIMITE REFERAT CERE REFERAT
Referatele si lucrarile oferite de E-referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.
Confidentialitatea ta este importanta pentru noi

E-referate.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru. Te informam ca ne-am actualizat termenii si conditiile de utilizare pentru a integra cele mai recente modificari privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal. Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie. Prin continuarea navigarii pe Website-ul nostru confirmi acceptarea utilizarii fisierelor de tip cookie conform Politicii de Cookie. Nu uita totusi ca poti modifica in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmarind instructiunile din Politica de Cookie.


Politica de Cookie
Am inteles